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飛天茅臺(tái)河南普遍缺貨,價(jià)格破千

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-11-01  瀏覽次數(shù):839
核心提示:飛天茅臺(tái)河南普遍缺貨,價(jià)格破千 茅臺(tái)都去哪兒了? 大河報(bào)讀者張女士反映,她最近想買(mǎi)5箱飛天茅臺(tái),連續(xù)咨詢了三家茅臺(tái)專賣(mài)店,
 飛天茅臺(tái)河南普遍缺貨,價(jià)格破千

茅臺(tái)都去哪兒了?

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大河報(bào)讀者張女士反映,她最近想買(mǎi)5箱飛天茅臺(tái),連續(xù)咨詢了三家茅臺(tái)專賣(mài)店,都說(shuō)沒(méi)貨。張女士不解地說(shuō):飛天茅臺(tái)一邊漲價(jià),一邊又缺貨,這究竟是怎么回事?業(yè)內(nèi)人士分析,為迎接春節(jié)消費(fèi)高峰,飛天茅臺(tái)或?yàn)榱诉M(jìn)一步提價(jià)和增量而實(shí)施階段性控貨。這樣的話,投資者是否可以趁機(jī)買(mǎi)進(jìn)飛天茅臺(tái)呢?

事件飛天茅臺(tái)全面缺貨

近段時(shí)間,茅臺(tái)漲價(jià)的聲音甚囂塵上。因?yàn)樵诮衲昴瓿?,飛天茅臺(tái)的零售價(jià)還在880元左右徘徊,現(xiàn)在不少地方已突破1000元。

現(xiàn)在,比漲價(jià)聲音更讓人關(guān)注的,是飛天茅臺(tái)到處缺貨,有的地方根本買(mǎi)不到飛天茅臺(tái)了。

10月31日,茅臺(tái)經(jīng)銷商——河南華磊實(shí)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,近段時(shí)間飛天茅臺(tái)一直缺貨,至今仍然沒(méi)有緩解。

同為茅臺(tái)經(jīng)銷商的河南省茅五劍貿(mào)易有限公司也給出同樣的答復(fù),缺貨嚴(yán)重。別說(shuō)是一次買(mǎi)幾箱了,一箱一箱地買(mǎi)都非常吃緊。

同樣是茅臺(tái)經(jīng)銷商,河南省副食品有限公司、河南盛林商貿(mào)有限公司的飛天茅臺(tái)一樣是缺貨,而且兩個(gè)地方的茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)突破1000元。河南省副食品有限公司副總經(jīng)理李莉介紹,他們現(xiàn)在都控量銷售,比如想買(mǎi)三箱的,他們只給一箱。那么,如果有人一次想要10箱飛天茅臺(tái)怎么辦?李莉說(shuō):“那就給客戶商量商量,先少要點(diǎn)吧,實(shí)在是太緊張了。”

其實(shí),不僅茅臺(tái)經(jīng)銷商缺貨,就連一些靠竄貨的非茅臺(tái)經(jīng)銷商及電商,飛天茅臺(tái)存量也明顯不足。

分析1廠家停止增供導(dǎo)致缺貨

到底什么原因?qū)е聞倓倽q價(jià)的飛天茅臺(tái)又嚴(yán)重缺貨呢?

鄭州一茅臺(tái)經(jīng)銷商的相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣分析,一方面是茅臺(tái)酒廠進(jìn)行了控貨,另一方面茅臺(tái)酒廠的生產(chǎn)量也確實(shí)緊張,所以才導(dǎo)致普遍缺貨的現(xiàn)象。

對(duì)此,茅臺(tái)酒河南辦事處一位不愿透露姓名的工作人員表示,沒(méi)什么特殊原因,茅臺(tái)公司目前并沒(méi)有控貨,仍然按照年初與經(jīng)銷商簽訂的供貨合同正常供貨。

這里,另外一位茅臺(tái)酒河南經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人的話,或許道出了飛天茅臺(tái)缺貨的主要原因。她說(shuō),目前茅臺(tái)酒廠確實(shí)在按照年初的計(jì)劃供貨。不過(guò),之前在計(jì)劃外,茅臺(tái)酒廠還會(huì)根據(jù)經(jīng)銷商的實(shí)際需要隨時(shí)“增供”?,F(xiàn)在,茅臺(tái)酒廠停止了增供,而飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)需求量并沒(méi)有減少,所以就造成了缺貨的實(shí)際狀況。

對(duì)于停止增供的說(shuō)法,茅臺(tái)酒河南辦事處那位工作人員沒(méi)有給予正面回答。

分析2茅臺(tái)又搞饑餓營(yíng)銷

對(duì)于茅臺(tái)缺貨的現(xiàn)狀,營(yíng)銷界人士又怎么看呢?

 “反正飛天茅臺(tái)是不愁賣(mài),也不夠賣(mài)。”鄭州致俊營(yíng)銷策劃有限公司總經(jīng)理孫乾認(rèn)為,飛天茅臺(tái)缺貨的原因有兩個(gè),第一是為春節(jié)消費(fèi)旺季到來(lái)提價(jià)、增量造勢(shì),制造饑餓感;第二是為茅臺(tái)中高價(jià)位子品牌提供銷量突破的缺口讓路。

亮劍咨詢董事長(zhǎng)牛恩坤分析說(shuō),飛天茅臺(tái)之所以出現(xiàn)今天這種狀況,應(yīng)該從三個(gè)階段來(lái)分析,第一階段,2013年開(kāi)始茅臺(tái)價(jià)格從2380元到市場(chǎng)最低價(jià)830元,這個(gè)階段茅臺(tái)價(jià)格極為混亂,再加上電商借助“雙11”靠茅臺(tái)來(lái)吸引流量,讓茅臺(tái)價(jià)格一路下跌,逼近出廠價(jià)819元,市場(chǎng)信心嚴(yán)重不足;第二階段,從茅臺(tái)換帥以來(lái),開(kāi)始治理市場(chǎng),加大對(duì)經(jīng)銷商管理力度和電商貨源管理,再加上控貨保價(jià)措施,茅臺(tái)價(jià)格逐步恢復(fù),經(jīng)銷商利潤(rùn)也得到了保障;第三階段,從今年三月份開(kāi)始,茅臺(tái)成立了電商部門(mén)和云商公司,茅臺(tái)價(jià)格一路走高,消費(fèi)者信心指數(shù)大增,再加上控貨措施,茅臺(tái)庫(kù)存緊張。

 “所以說(shuō),現(xiàn)在出現(xiàn)缺貨的局面,是茅臺(tái)從治理市場(chǎng)到管理市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,是多頭并舉的結(jié)果,也是旺季提價(jià)的信號(hào)”。 (霍坤峰)

 

 
 
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