首先，作為區(qū)域性白酒企業(yè)，產品的銷售范圍多集中在企業(yè)所在地的市場，或是市級、或是縣級，那么作為這個白酒品牌來說，只要有一定的建廠歷史和銷售延續(xù)，在本地一定是家喻戶曉、婦孺皆知，知名度自然不是問題，如果企業(yè)把品牌打造的重點集中在知名度提升層面則意義不大，過多的費用投入就是浪費;
其次，品牌的打造過程即是品牌影響消費者心智的過程，所以品牌的訴求一定要與消費者的心理進行對接，通過觀察我們會發(fā)現，很多區(qū)域性白酒企業(yè)往往偏愛高大上的品牌訴求，目標消費層次定的很高，但品牌的實際主要消費者卻不在這個層次，那么，大量的品牌宣傳不但不會拉近與品牌主要消費者的距離，相反會疏遠消費者與品牌的關系，最終會失去本地品牌的地域優(yōu)勢;
再次，硬性的廣告投放是多數區(qū)域性白酒企業(yè)鐘愛的品牌打造方式，而能夠構建與消費者深度關系的互動活動則較少被企業(yè)使用，因為品牌互動活動的操作更為復雜和困難。實際上隨著媒體的碎片化，硬廣對消費者的影響力大大降低，特別是新媒體出現以后，則更加明顯;
再次，新媒體出現以后，消費者更多的精力關注到新媒體上，而新媒體的應用對于很多區(qū)域性白酒企業(yè)來說還一知半解，甚至是持保守的態(tài)度，實際上新媒體是隱形的品牌打造工具，沒有充分的關注和研究，則很難了解它的使用和發(fā)揮它的效果;
最后，品牌建設相對于渠道建設而言，過程比較長，效果顯現也比較緩慢，很多區(qū)域性酒企面臨銷售壓力和資源壓力時，首先考慮到的就是控制品牌資源的投入，造成的結果就是品牌投入不足或者是連續(xù)性不強。
因此，作為區(qū)域性白酒企業(yè)，要深度剖析企業(yè)品牌建設所處的階段、企業(yè)內外部的資源情況、企業(yè)面臨的競爭環(huán)境，對品牌的打造進行系統(tǒng)性規(guī)劃。那么，相對于區(qū)域性的白酒企業(yè)品牌而言，比較有效的品牌打造方式有哪些呢，筆者進行了如下梳理：
第一，需要構建以打造品牌美譽度為目標的傳播體系。區(qū)域性白酒企業(yè)的知名度在本地市場不是問題，消費者對品牌的認知怎么樣，包括對品牌的情感、喜好、品質口感等等方面，好的方面或者不好的方面都需要有比較明確的判斷，便于在后期的傳播中進行修復和提升，從而提升品牌美譽度;
第二，豐富品牌活動，提升品牌活躍度。常規(guī)的品牌宣傳主要功能是營造一種品牌氛圍，品牌要想獲得消費者的主動關注則需要通過與消費者的有效互動才能實現，具體形式則是企業(yè)開展各項消費者活動，邀請消費者參與，特別是現在網絡媒體和自媒體的爆發(fā)，很多企業(yè)已經做到月月有主題、周周有活動，保持消費者對品牌的持續(xù)關注度，提升品牌活力;
第三，挖掘符合目標消費者的品牌訴求。多數區(qū)域性白酒企業(yè)的目標消費者都是本地消費者，主銷產品集中在中檔及以下，也就是所謂的“民酒”，所以，品牌要充分走進消費者，普通老百姓關注點是什么，那么品牌傳達的訴求就應該與之匹配，如何接地氣應該是品牌更多考慮的問題;
第四，構建完整的品牌價值體系。隨著消費者的理性消費和信息的開放性越來越顯著，品牌打造已經不僅僅是單純的外部傳播，企業(yè)也需要構建一些消費者看得見、聽得著的實體來支撐品牌價值。比如這幾年興起的酒廠工業(yè)游，以前消費者判斷企業(yè)釀不釀酒的標準是酒廠冒不冒煙，現在，企業(yè)打開大門邀請消費者參觀，讓消費者實實在在的感受企業(yè)的生產過程和工藝特點。白酒作為一種歷史文化消費品，其歷史傳承、工藝特點等等都需要梳理和總結，同時以有效的方式傳達給消費，多層面的影響消費者心智，提升其對品牌的認知度。(遠景咨詢 陳廣)
