沒有競爭就無須包裝設(shè)計(jì)定位，競爭越激烈，就越需要造就一個(gè)超越同類產(chǎn)品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。因此，必須領(lǐng)會(huì)定位思想，掌握包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品定位的基本要素。
什么是產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位就是在包裝上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)，目的是使消費(fèi)者通過外包裝迅速的了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性、用途、用法、檔次等。
包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品定位關(guān)鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實(shí)或具象)及手繪(擬形)等手段。忠實(shí)的表現(xiàn)內(nèi)裝物，其中運(yùn)用攝影的手法十分普遍，它能真實(shí)、形象的再觀商品的質(zhì)地和形態(tài)，把商品最迷人之處呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。尤其是在表現(xiàn)各類食品的美味感受方而有獨(dú)到之處。另外對(duì)于色澤較好的食品還可以采用透明度較高的容器盛裝產(chǎn)品，或采用大面積“開窗”的辦法，更能提高食欲，方便消費(fèi)者選購。
以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)可以從產(chǎn)品的產(chǎn)地、原材料、用途、用法和檔次等方面來考慮。
產(chǎn)品的產(chǎn)地定位，某些產(chǎn)品由于原材料的產(chǎn)地不同形成了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就可以成為品質(zhì)的保證。比如在“蒙牛”、“伊利”等奶制品的包裝上突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)地風(fēng)景，表明了產(chǎn)品來自于清新的自然環(huán)境，這樣的畫面而使消費(fèi)者間接了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)條件還可以傳達(dá)出一種綠色環(huán)保信息：表明該產(chǎn)品不會(huì)含有有害化學(xué)成分，是一種綠色食品，使消費(fèi)者食之放心。
另外，帶有強(qiáng)烈的民族風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)可以有效的強(qiáng)化產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)識(shí)，它使消費(fèi)者一看便知道該產(chǎn)品來自哪個(gè)國家或地區(qū)。如在中國和日本的土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，常常突出書法文字形象，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品特色和民族精神。
產(chǎn)品定位的內(nèi)容
(一)產(chǎn)品的特點(diǎn)定位
產(chǎn)品沒有特點(diǎn)就不會(huì)吸引人注意，最好能發(fā)現(xiàn)一個(gè)獨(dú)特理由，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品發(fā)生興趣。有的同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，銷售價(jià)格也差不多。如何突出自身產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，就要開動(dòng)腦筋闡述一個(gè)獨(dú)特的理由，目的是讓顧客購買你的產(chǎn)品，而不購買別人的。
(二)產(chǎn)品的用途定位
由于消費(fèi)者之間存在差別.就要求商品具有多樣化特點(diǎn)。如各種品牌的餅干、方便面為不同口味的消費(fèi)者準(zhǔn)備了各種口味的產(chǎn)品，從而擴(kuò)大銷售面。由于定位點(diǎn)的不同，則迎合了消費(fèi)者購買商品的針對(duì)性心理。
(三)產(chǎn)品的使用時(shí)間定位
產(chǎn)品包裝若給消費(fèi)者一種特定的時(shí)間感，包裝設(shè)計(jì)定位就可以誘導(dǎo)他們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間消費(fèi)。例如，鮮奶的包裝可分為幾種不同重量及不同表現(xiàn)手法的包裝。家庭早餐食用一般用量大，可選用盛裝量較大一些的包裝;作為小學(xué)生課間加餐用，可以用小包裝，畫面的形象及色彩應(yīng)符合小學(xué)生的興趣;供旅游者在郊游時(shí)作野餐用，直在畫面中表現(xiàn)出旅游的氣氛，包裝數(shù)量上可以僅考慮一個(gè)成年人一次飲用的量。這樣通過外包裝的圖案和文字設(shè)汁，消費(fèi)者就可以了解和選擇自己所需要的商品。
(四)產(chǎn)品的檔次定位
在通常情況下，價(jià)格反映產(chǎn)品質(zhì)量水平。設(shè)計(jì)者要根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格來考慮包裝設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)手法反映出產(chǎn)品的檔次差別。例知：高檔的禮品包裝一般表現(xiàn)為材質(zhì)昂貴、用料考究、加工制作精致，若是印刷品則要求紙張高級(jí)，用色不受限制，并體現(xiàn)出最先進(jìn)的印刷工藝。低檔商品的包裝一般表現(xiàn)為材質(zhì)低廉，用料一般，加工制作簡易。若是印刷品則紙張一般，用色少，給人普及性的感覺。產(chǎn)品的檔次必須與包裝和印刷的檔次相適應(yīng)，否則就會(huì)出現(xiàn)所謂一流產(chǎn)品二流包裝或二流產(chǎn)品一流包裝，這都不利于產(chǎn)品的銷售。
上面介紹了包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品定位的基本因素，但是在多數(shù)情況下，每一件包裝要突出一個(gè)重點(diǎn)。因?yàn)榘b的主要展示畫面有限，內(nèi)容過多將沖淡消費(fèi)者的印象。把要突出的重點(diǎn)放在顯著的位置上，其他內(nèi)容放到后面和側(cè)面。究竟要突出哪方面信息，則需要通過市場調(diào)查，仔細(xì)研究商品資料和市場信息，了解和掌握產(chǎn)品在市場上的地位來決定。
