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跟隨時代發(fā)展 多家酒企布局工業(yè)旅游

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-12-02  瀏覽次數(shù):657
核心提示:11月28日,全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會在山東青島舉辦,大會發(fā)布了《國家級工業(yè)旅游區(qū)(點)規(guī)范與評定》行業(yè)標準以及《全國工業(yè)旅游
       11月28日,全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會在山東青島舉辦,大會發(fā)布了《國家級工業(yè)旅游區(qū)(點)規(guī)范與評定》行業(yè)標準以及《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016-2025年)》(征求意見稿),并為包括青島啤酒在內(nèi)的首批國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位授牌。

在酒行業(yè),越來越多的企業(yè)布局工業(yè)旅游。既包括伊利、青島啤酒這樣的大企業(yè),還有金豐釀酒這樣的初創(chuàng)企業(yè),涉及各個行業(yè)。

11月28日,全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會在山東青島舉辦,大會發(fā)布了《國家級工業(yè)旅游區(qū)(點)規(guī)范與評定》行業(yè)標準以及《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016-2025年)》(征求意見稿),并為包括青島啤酒在內(nèi)的首批國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位授牌。

國家旅游局局長李金早在講話中指出,雖然相對于世界發(fā)達國家,我國工業(yè)旅游目前還處于萌發(fā)階段,但我國已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系,現(xiàn)有262個資源型城市、145個國家級高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū),工業(yè)旅游空間廣闊,潛力巨大。特別是近年來發(fā)展形成的特色工業(yè)小鎮(zhèn),將生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、休閑游憩等功能有機融合,為工業(yè)旅游開辟了全新的發(fā)展空間。

工業(yè)旅游示范點指的是具有觀賞、研學、展示、休閑、康養(yǎng)、購物等功能,提供相應旅游設施與服務的場所,包括工業(yè)企業(yè)、工業(yè)園區(qū)、工業(yè)展示區(qū)域、工業(yè)歷史遺跡以及反映重大事件、體現(xiàn)工業(yè)技術(shù)成果和科技文明等的載體。

國家旅游局預測,未來五年,我國工業(yè)旅游將進入一個黃金發(fā)展期,接待游客總量將超過10億人次,旅游直接收入總量超過2000億元,實現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上,新增旅游直接就業(yè)超過120萬人,帶動間接就業(yè)新增超過600萬人。

除了體量越來越大,工業(yè)旅游對經(jīng)濟和就業(yè)的影響也越來越顯著。李金早提出,未來五年,我國工業(yè)旅游將進入一個黃金發(fā)展期,接待游客總量將超過10億人次,旅游直接收入總量超過2000億元,實現(xiàn)綜合收入總量可能超過直接收入的10倍以上,新增旅游直接就業(yè)超過120萬人,帶動間接就業(yè)新增超過600萬人。

而一批知名企業(yè)也早已瞄準工業(yè)旅游這片藍海。在接受中國商報記者采訪時,內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團總監(jiān)白如冰表示,十分看好工業(yè)旅游前景。“伊利集團從2005年開展工業(yè)旅游,累計接待人數(shù)已經(jīng)達到1000多萬人次。現(xiàn)在我們是總部輻射外部工廠,外部輻射了42個工廠和牧場,向消費者開放,免費參觀,免費品嘗。我們?nèi)珖偣灿?3個景區(qū),其中4A級的有三個,3A級的有十幾個。”

由青島啤酒股份有限公司投建的青島啤酒博物館也是工業(yè)旅游中的佼佼者之一。據(jù)大會資料顯示,青島博物館自2003年建成開放以來,目前已創(chuàng)造出45.58億元的品牌價值,年接待游客達70萬人次,旅游收入5000萬元,也是青島接到入境游客比例最高的4A級景區(qū)。

對于企業(yè)來說,工業(yè)旅游除了能為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益,更有助于企業(yè)品牌理念的輸出。“工業(yè)旅游一方面給消費者一個健康的體驗,另一方面也是品牌效應的傳播,對于我們產(chǎn)品的宣傳是非常有意義的。伊利的工業(yè)旅游現(xiàn)在吸引力非常強,我們?nèi)ツ陞⒂^人次達到50萬,今年將突破60萬,很多旅行社、教育機構(gòu)都是爭相走進伊利。”白如冰告訴中國商報記者。

青島啤酒股份有限公司董事長孫明波也表示,工業(yè)旅游對提升企業(yè)的市場占有率、品牌價值、贏得消費者信任發(fā)揮了舉足輕重的作用。“我們在工業(yè)旅游上還要進一步加大投入,要激活機制,培養(yǎng)人才。以青島啤酒博物館為基礎,我們現(xiàn)在已經(jīng)延伸到了青島啤酒1903社區(qū)酒吧、個性化紀念品開發(fā)、旅行社等幾大旅游產(chǎn)品板塊。”

而對于資源型企業(yè)來說,開發(fā)工業(yè)旅游對推動企業(yè)轉(zhuǎn)型也有著積極作用。開灤國家礦山公園主任王立新在接受中國商報記者采訪時坦言:”開灤過去是以開發(fā)煤炭為主的資源型企業(yè),有七萬多在職職工,九萬多退休員工,要改善企業(yè)結(jié)構(gòu),發(fā)展多種經(jīng)營,遇到的問題和困難很多,但是我們認為工業(yè)旅游前景非常好。”

王立新介紹,開灤從2000年之后開始進行轉(zhuǎn)型,而工業(yè)旅游則是集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要方向。 “為了適應國家去庫存、去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方向的號召,我們依托開灤的工業(yè)文化修建開灤博物館,利用唐山礦的一部分產(chǎn)前區(qū)、老廠房和井下廢棄的老巷道來發(fā)展工業(yè)旅游。隨著京津翼一體化的推進,目前北京客源大概占我們所有外地游客的三分之一。”

雖然工業(yè)旅游發(fā)展的如火如荼,但李金早還指出了目前工業(yè)旅游發(fā)展中的不足和難點。李金早表示,由于我國工業(yè)旅游處于萌發(fā)階段,大量企業(yè)還沒有認識到工業(yè)旅游的價值,沒有摸透工業(yè)旅游的發(fā)展規(guī)律,一些企業(yè)缺乏高層次策劃規(guī)劃,僅僅停留在工業(yè)產(chǎn)品介紹階段。

王立新也坦言,目前開灤博物館的直接收益還是門票,下一步要按照盡量延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈,增加盈利點,未來還可以帶動周邊第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 
 
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