縱觀這一年的白酒市場,不難看出,近期一段時間,由于白酒市場近期內的保價控量直接促成市場的回暖,同時也加速了白酒行業(yè)內的洗牌過程,預計2017年將有更多并購案發(fā)生,“瘦身”難的中小型企業(yè)將被“擇優(yōu)”收購。
高端白酒回暖 市場迎來春天
眾所周知,白酒市場每年都有兩波漲價,一次是中秋節(jié),一次是春節(jié),一般每次漲幅在10%左右。隨著2017年春節(jié)臨近,白酒市場延續(xù)全年上漲態(tài)勢,攀上價格的高峰。
據了解,目前的市場處于“賣方市場”。目前白酒的庫存量低,又有渠道和消費者的雙重需求,反過來又刺激了漲價。大部分消費者對于年節(jié)多花點錢還是比較能接受的。
與此同時,隨著大部分電商平臺的白酒的隨行就市,也出現(xiàn)小幅度的漲價現(xiàn)象,但相對市場價格來說還是稍低,只是為了沖量會有某些短期的促銷活動。不過,也有業(yè)內人士認為,目前的白酒市場并未真正回暖,還要看2017年春節(jié)后的市場表現(xiàn)才能下定論。
而也有不少專家認為,2017年的白酒市場還將繼續(xù)回暖,酒企嘗到了保價控量的甜頭,在新的一年將保價控量進行到底,更加精準控制渠道的價格杠桿、庫存杠桿。以前的中國白酒市場呈現(xiàn)金字塔型結構,2017年~2018年會慢慢變成橄欖形,中間粗、兩頭尖。這樣的情況就表明,中小品牌的白酒在未來一段時間將接受劇烈的洗牌過程,而這一系列的原因都將歸結于2016年9月的包裝材料、物流、人工等成本的漲價。
行業(yè)整合 驅動升級
目前中小品牌的酒企不斷收縮陣線,有業(yè)內人士透露,由于白酒行業(yè)的利潤較高,即使營業(yè)額為兩三千萬元的企業(yè)也能有幾百萬元利潤,所以收縮陣線也能有一定生存空間,即使是盤子再小的小企業(yè)未來也能繼續(xù)存活下去,但生存空間有限。更多的小企業(yè)可能只能被并購,然而也不是所有白酒企業(yè)符合收購的條件。
有財經專家分析稱,鑒于高端白酒企業(yè)清理渠道、控量保價,因此看漲高端白酒價格。而高端白酒價格上漲,將為二、三線白酒價格走高騰出空間,利用好整個白酒行業(yè),并重申白酒行業(yè)估值仍有提升空間,受益于控量保價和消費升級,一、二線白酒龍頭業(yè)績今年有望繼續(xù)釋放,另一方面行業(yè)并購整合帶來事件驅動機會。
經過幾年的低迷,白酒終端市場明顯回暖,一些民營公司、外資企業(yè)在舉辦年會的時候也開始購買高端白酒。此外,一些高端白酒的生產廠家還通過減產等方式,積極調整產品結構。有的廠家甚至采取了饑餓營銷方式,制造市場賣點。
從白酒發(fā)展的歷史來看,高端白酒的漲價往往意味著白酒行業(yè)新周期的開始,一線名酒由此進入快速通道,整個行業(yè)均受益。眼下,對于此番漲價潮,還不能盲目的樂觀,要靜觀其變,不過可以明顯看出,高端白酒的漲價突圍,對于未來白酒行業(yè)的格局分化起到了不小的震動。(紅高粱名酒論壇 )