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傍上酩悅軒尼詩未能“麻雀變鳳凰” 文君酒回歸劍南春

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-01-19  瀏覽次數(shù):1003
核心提示:因西漢年間卓文君與司馬相如當壚賣酒故事得名的文君酒,時隔10年重回中資懷抱。 文君酒在上世紀80年代一度聲明顯赫,但后來衰
        因西漢年間卓文君與司馬相如“當壚賣酒”故事得名的文君酒,時隔10年重回中資“懷抱”。

文君酒在上世紀80年代一度聲明顯赫,但后來衰落。2007年,全球奢侈品巨頭酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(Moёt Hennessy-Louis Vuitton,以下簡稱路威酩軒集團或LVMH集團)入主并控股,而四川劍南春(集團)有限公司(以下簡稱劍南春)作為文君酒另一股東方。

最新,路威酩軒集團轉讓所持文君酒全部股權,劍南春實現(xiàn)全資持股。

1月16日,《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢工商登記資料發(fā)現(xiàn),四川省文君酒經(jīng)營有限責任公司(以下簡稱文君酒公司)的股東登記已變更,目前唯一股東為劍南春集團,后者還對其進行了增資擴股。此外,四川省文君酒廠有限責任公司(以下簡稱文君酒廠)也于去年10月底完成了股東變更。

有熟悉文君酒的人士向記者表示,轉讓已完成,且文君的高管團隊已進行了更換。

劍南春全資持股文君酒

傳言半年后,文君酒從LVMH集團旗下回到劍南春“懷抱”一事得以落定。

1月15日,有酒行業(yè)媒體報道,“劍南春全資控股文君酒”,由原先的LVMH集團與劍南春共同持股變更為劍南春全資持股,LVMH集團徹底退出。

“變動是真的。”一位熟悉文君酒的人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

記者注意到,文君酒公司的股東已悄然變更。全國企業(yè)信用信息系統(tǒng)登記信息顯示,2016年10月底變更的文君酒公司股東信息,股東方僅有劍南春集團一家。而此前,文君酒公司股東結構為,自2007年4月后的認繳出資額是,劍南春集團643.5萬元,LVMH集團旗下公司786.5萬元。LVMH集團共持股55%。

股權變更后,LVMH集團退出文君酒公司的股東之列,且劍南春還對后者進行了增資,注冊資本變?yōu)?.373億元。

此外,劍南春的高管也已出任文君酒公司高管。目前,文君酒公司法人代表、董事長兼總經(jīng)理均為任斌。有公開信息顯示,任斌曾為劍南春酒類經(jīng)營公司高管。劍南春副總楊冬云已出任文君酒董事。

2007年5月,LVMH集團斥資2500萬歐元收購了文君酒業(yè)55%?;赝敵跞胫?,文君酒廠的歷史、卓文君當壚賣酒的故事,被視為LVMH集團看中的緣由。

文君酒曾有過輝煌,但在LVMH集團入主之前經(jīng)營并不理想。上世紀90年代后,由于經(jīng)營不善,文君酒企業(yè)和產品每況愈下。2000年,藍劍出資收購入主;2001年,劍南春成為新控股方。

在投入旗下?lián)碛熊幠嵩姷缺姸嘀缶?a target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;">品牌的LVMH集團后,文君酒的市場形勢未能發(fā)生根本性扭轉。

2016年7月,行業(yè)內曝出,由于文君酒銷售不振,擬由劍南春回購外資股份,軒尼詩完全撤出。

對此,《每日經(jīng)濟新聞》記者致電劍南春集團發(fā)展部相關負責人,其稱,對該事“不接受采訪”,未能獲得置評。

“再造”文君酒難度不小

記者注意到,在LVMH集團的官方網(wǎng)站上,“WENJUN”目前仍在其旗下品牌之列。而在劍南春的天貓商城旗艦店里,文君酒品牌已作為其旗下產品,和“劍南春”等品牌一起展示。

近年來,曾名聲在外的文君酒,在國內市場聲音并不多。

入主之后,LVMH集團曾把文君酒定位為高端奢侈品牌。據(jù)2007年的媒體報道,時任軒尼詩亞太區(qū)總經(jīng)理貝靖康在接受媒體采訪時曾披露,軒尼詩將花費5~10年將文君品牌打造成高端奢侈品牌。

其后,和洋酒在華南市場占據(jù)重要位置一樣,文君酒主攻廣東市場。到了2014年,文君酒提出,重點拓展山東、河南市場。

2016年7月,據(jù)酒行業(yè)新媒體“酒業(yè)家”的報道,一位文君酒經(jīng)銷商介紹,目前文君酒主要在廣東、河南、湖南有一定的銷量。他估計2015年文君酒銷售額不足1億元。

如今,重歸劍南春旗下,文君酒未來之路或許并非坦途。在LVMH集團的旗下,文君酒定位為更偏中高端的品牌。劍南春天貓旗艦店的信息顯示,文君酒的三款產品售價從358元~658元/瓶。

從銷售價格來看,文君酒目前正位于白酒業(yè)的中高端市場。一位白酒專家向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,目前國內白酒中高端市場品牌眾多且競爭激烈,劍南春想要再造文君酒難度不小。

該酒業(yè)專家還表示,過去文君酒的市場處境比較尷尬,劍南春目前再來做品牌會面臨更多難處。

為了解詳情,記者多次致電文君酒市場部,但其公開電話一直無人接聽。(每日經(jīng)濟新聞  謝振宇


 
 
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