近日,由貴州省經(jīng)信委組織編寫的《2016年貴州白酒營銷白皮書》正式發(fā)布?！栋灼菲饰隽?ldquo;十二五”時期全國和貴州白酒的生產(chǎn)及市場營銷情況,研判了“十三五”以來貴州白酒發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn),提出了貴州白酒市場營銷的發(fā)展方向。
近年來,省委、省政府在發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)過程中,以“樹品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種”為主線,以大數(shù)據(jù)為支撐,創(chuàng)新發(fā)展理念,狠抓要素保障,使貴州白酒產(chǎn)業(yè)走出了一條科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的新路子,成為全省工業(yè)增加值第一產(chǎn)業(yè)。
目前,貴州以醬香型為重點的白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和貢獻較為突出,以全國3.3%的產(chǎn)量,實現(xiàn)了全國32.5%的利潤總額、74.2%的出口創(chuàng)匯總額、19%的稅金總額、9.4%的銷售收入,分別排全國第1、第1、第2、第3位,供給水平好于全國,呈現(xiàn)出“增長穩(wěn)定、量質(zhì)齊升、結(jié)構(gòu)趨優(yōu)、活力增強”的良好態(tài)勢。
與全國其他產(chǎn)區(qū)對比, 貴州省以醬香型為重點的白酒具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦、市場前景和政策機遇等利好因素,具有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g,但也存在整體品牌競爭力不強、供給與需求不平衡、營銷模式滯后等問題。
為做好2017年貴州省白酒企業(yè)營銷工作,《白皮書》結(jié)合“黔酒中國行”活動和茅臺、習(xí)酒、金沙、國臺、董酒、珍酒、酒中酒的典型營銷案例,提出了抓品質(zhì)、抓品類、抓品牌、抓全國中高端消費者、抓新商業(yè)模式、抓學(xué)習(xí)和跟隨茅臺的六項對策建議,指導(dǎo)全省白酒企業(yè)有效針對全國重點市場、核心市場、潛力市場開展精準(zhǔn)營銷,深度拓展貴州白酒市場。(貴州日報 陸春羽)
