2017年春節(jié)高端白酒的控量保價措施讓整個白酒市場處于熱銷狀態(tài)，多家白酒企業(yè)業(yè)績喜人。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬認為，預(yù)計嘗到“甜頭”的企業(yè)會在2017年把控量保價“進行到底”，未來半年白酒市場將繼續(xù)保持春節(jié)前的價格，穩(wěn)中有漲。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫顯示：2017年4月全國白酒產(chǎn)量為107萬千升，同比增長6%。2017年1-4月全國白酒產(chǎn)量為444.4萬千升，同比增長3.7%。
白酒的需求端主要分為個人需求、商務(wù)需求和政務(wù)需求三個方面。在經(jīng)過三公消費的限制后，白酒在節(jié)日的個人消費量增長更加明顯。研究發(fā)現(xiàn)，中國白酒的個人消費中，來源于親友贈送的比例高達50%。隨著收入水平的提高和生活的改善，個人需求方面將會出現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級;商務(wù)需求受經(jīng)濟發(fā)展的影響比較大，我國近年來基礎(chǔ)建設(shè)投資力度較大且發(fā)展速度較快，預(yù)計短期內(nèi)不會有大規(guī)模的經(jīng)濟刺激政策出臺，使得商務(wù)需求的提升幅度不會很大;受中央八項規(guī)定的影響政務(wù)需求量大幅下降，所以政務(wù)需求目前處于低位且短期難以改善。
隨著未來消費需求的改善和升級，我國高端及次高端白酒的銷量占比有望大幅增加，低端酒銷費被次高端和高端白酒擠壓。數(shù)據(jù)顯示，目前我國人均烈酒消費量為4.34升，超過世界約3升的平均水平。我國白酒消費中，600元/升以上的高端白酒占1.6%(限制三公消費之前為2.1%)，200-600元/升的白酒銷量占2.4%(限制三公消費之前為3.1%)，即200元/升以上白酒消費量占4%的份額。高端伏特加酒在德國和法國的占比分別為12.5%和9.4%，高端酒消費占比遠遠超過我國，所以我國高端酒消費未來還有很大提升空間。(中商情報網(wǎng))
