6月16日，郎酒集團(tuán)官微首次發(fā)布青花郎的全新廣告語——“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”。其完整的廣告語為“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國(guó)兩大醬香白酒，其中一個(gè)是青花郎。青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”。而此前，青花郎的廣告語為“中國(guó)高端醬酒青花郎”。
據(jù)了解，青花郎這一全新推出的廣告語是專注做定位咨詢的特勞特公司歷時(shí)4個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研之后所確定的。
有經(jīng)銷商與微酒記者溝通該廣告語時(shí)開玩笑的表示，看到這個(gè)廣告語，首先想到的兩大醬香白酒就是茅臺(tái)和郎酒，郎酒的“野心”可見一斑。
01、郎酒在碰瓷茅臺(tái)嗎?
那么該全新廣告語真的是為了碰瓷茅臺(tái)還是自身的實(shí)力所在呢?
隨后，該經(jīng)銷商認(rèn)真表示，目前從酒業(yè)現(xiàn)狀來看，醬酒方面第一茅臺(tái)，第二郎酒的地位是不容置疑的。“從這一點(diǎn)來看，郎酒說它是中國(guó)兩大醬香白酒之一”是沒有錯(cuò)的。
而近年來茅臺(tái)與郎酒之間頻繁的互訪上可以看出，這兩家均生于“赤水河”的醬酒企業(yè)目前共同的目標(biāo)均是做大醬香型白酒市場(chǎng)。
而無論哪個(gè)場(chǎng)合，郎酒均表達(dá)著向茅臺(tái)學(xué)習(xí)的想法。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林一直都將茅臺(tái)稱為“老大哥”。
有熟悉郎酒的人士是這樣解讀這則廣告語的。他認(rèn)為，該廣告語的確定源于1984年全國(guó)名酒評(píng)選時(shí)，醬酒方面，只有茅臺(tái)和郎酒入選。
而目前茅臺(tái)是中國(guó)最好的酒，在特勞特方面來看，就是源于其是醬酒，而醬酒代表著尊貴，所以在青花郎的定位上，堅(jiān)定主打醬香特點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)兩大之一。而在廣告語的解讀中，突出了均處“赤水河畔”的特點(diǎn)。
“從今天開始，青花郎的廣告均會(huì)陸續(xù)換成這個(gè)廣告語。該廣告語確定的同時(shí)，也確定了青花郎為郎酒頭狼的地位。
今年下半年，品牌推廣力度會(huì)集中爆發(fā)，可以說是中國(guó)白酒中投入力度最大的品牌。董事長(zhǎng)的原話是‘圍繞品牌，要打大仗，打勝仗’。”相關(guān)人士告訴微酒記者。
“隨后，我們將有一系列的品牌動(dòng)作，郎酒所有的大資源均會(huì)向青花郎聚集。向消費(fèi)者講好青花郎的故事，是我們將同步進(jìn)行的首要工作。”
02、郎酒的青花實(shí)力
進(jìn)入2017年，汪俊林的青花郎情節(jié)眾所周知。首先是郎酒央視最重磅資源全部由紅花郎變?yōu)榍嗷ɡ?，建議零售價(jià)直接上升為1098元/瓶，當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為緊貼茅臺(tái)之勢(shì)非常明顯。
讓汪俊林明確將青花郎作為頭狼，或許與2016年全國(guó)范圍內(nèi)上千場(chǎng)盲品大賽有關(guān)。據(jù)經(jīng)銷商透露，盲品正確率很低，讓郎酒方面對(duì)青花郎的品質(zhì)自信再度提高。
而2017年，全國(guó)800場(chǎng)的“青花盛宴——中國(guó)高端醬酒鑒賞會(huì)”成為郎酒方面重要落地活動(dòng)。據(jù)悉發(fā)動(dòng)了所有郎酒高管，一場(chǎng)一場(chǎng)面對(duì)懂得品質(zhì)、追求品質(zhì)的消費(fèi)者，把老手藝、好環(huán)境、好東西介紹出去。
在品牌化發(fā)展道路上，2017年以來，汪俊林走得義無反顧。這與其戰(zhàn)略的改變有關(guān)。
值得注意的是，今年以來，汪俊林一直強(qiáng)調(diào)郎酒正在深化品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，堅(jiān)定聚焦發(fā)展路徑，堅(jiān)持增長(zhǎng)方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
也就是說，郎酒從產(chǎn)品拉動(dòng)變?yōu)榱似放乞?qū)動(dòng)戰(zhàn)略，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精簡(jiǎn)聚合，用精準(zhǔn)的大投入打造大單品。而青花郎正式被確定了為了公司的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌。
除了已有并且將不斷強(qiáng)化的品牌實(shí)力外，郎酒在優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)量上也不少。據(jù)了解，截至現(xiàn)在已達(dá)12萬噸，是所有醬酒企業(yè)中最大的，而且還在以每年3萬噸的產(chǎn)量增加儲(chǔ)量。
在即將瘋狂打響品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)的同時(shí)，青花郎的渠道及價(jià)格將會(huì)怎樣?從微酒記者所了解的信息來看，在品牌勢(shì)能不斷發(fā)揮之下，渠道和價(jià)格應(yīng)該也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。
“目前郎酒的品牌屈指可數(shù)：青花郎、紅花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年，郎酒的目標(biāo)是100億，2019年將上市，可以預(yù)見，所有的資源都會(huì)向這四個(gè)品牌聚焦。在完成定位之后，加上郎酒的營(yíng)銷能力一向不錯(cuò)，郎酒已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，開始展現(xiàn)其真正實(shí)力了。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。(微酒)
