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天鵝莊進駐重慶市場,李衛(wèi)詳解天鵝莊精品化定位及經(jīng)銷商協(xié)銷戰(zhàn)略

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-08-06  瀏覽次數(shù):1577
核心提示:日前,澳大利亞天鵝釀酒集團與重慶咔斯特進出口貿(mào)易有限公司在渝簽署合作協(xié)議,雙方還WBO葡萄酒商業(yè)觀察舉辦了名為消費升級后酒

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日前,澳大利亞天鵝釀酒集團與重慶咔斯特進出口貿(mào)易有限公司在渝簽署合作協(xié)議,雙方還WBO葡萄酒商業(yè)觀察舉辦了名為“消費升級后酒類市場的風(fēng)口在哪里?——天鵝莊·中國葡萄酒行業(yè)新趨勢論壇”的行業(yè)論壇,為現(xiàn)場經(jīng)銷商探路與獻策。

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簽約儀式現(xiàn)場

此次活動,也標(biāo)志著天鵝釀酒集團正式進駐重慶市場。

本次論壇,有資深外交官、社會活動家、澳大利亞知名經(jīng)濟學(xué)家、前澳洲駐華大使Geoff博士,澳大利亞駐成都總領(lǐng)事館重慶事務(wù)官KarenHuang女士,澳大利亞天鵝釀酒集團董事長兼首席運營官李衛(wèi)先生,重慶咔斯特進出口貿(mào)易有限公司董事長銀紅女士,WBO聯(lián)合創(chuàng)始人、中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建先生,以及數(shù)百位重慶本地的葡萄酒經(jīng)銷商出席。

重慶咔斯特進出口貿(mào)易有限公司董事長銀紅女士表示非??春么舜魏献?,也有信心在未來通過天鵝莊的產(chǎn)品實現(xiàn)更大更強的銷售業(yè)績。該公司總經(jīng)理劉翔勇指出:第一次喝到天鵝莊的葡萄酒,就感覺這是一款很適合中國人口感的葡萄酒,且能夠嗅到這款酒在重慶的市場潛力,未來會將天鵝莊的葡萄酒推到重慶主城以及各個區(qū)縣的渠道之中。

李衛(wèi):低度酒時代早遲會來,要提前做好準(zhǔn)備

在活動中,澳大利亞天鵝釀酒集團董事長兼首席運營官李衛(wèi)發(fā)表了演講,他表示:從2013年開始,中國市場公平競爭的環(huán)境到來,這讓我們可以通過聰明才智與勤奮換來成果,這是我進入葡萄酒行業(yè)的原因。而且,我認為低度酒時代會來,雖然不知何時,但當(dāng)它真正到來后再進入為時已晚,因此現(xiàn)在要購買這一潛力股,在市場上站穩(wěn)腳跟。借助澳大利亞環(huán)保、健康這樣良好的國家形象,推出精品而商業(yè)化的品牌。

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澳大利亞天鵝釀酒集團董事長兼首席運營官李衛(wèi)

談到天鵝莊產(chǎn)品的定位,李衛(wèi)認為葡萄酒不是生活必需品,當(dāng)前在中國也難以與可樂這樣的快消品相提并論,因此一定要讓產(chǎn)品精品化,去掙有錢人的錢。特別是如今80、90后的富裕人士,他們的消費觀念已與其父輩不同,他們是享受型消費,購買商品時會考慮其價值與體驗感。這個群體會成為推動整個葡萄酒行業(yè)增長的核動力。

據(jù)了解,天鵝莊在高端精品產(chǎn)區(qū)巴羅薩谷擁有傳統(tǒng)精品酒莊,擁有兩位紅五星釀酒師。今年夏天,天鵝莊攜手前澳大利亞駐華大使Geoff博士推出精品葡萄酒“天鵝莊·大使”,并以大使形象作為酒標(biāo),提升其價值感。

天鵝莊將為經(jīng)銷商提供專業(yè)化、強體驗的協(xié)銷服務(wù)

在活動上,WBO聯(lián)合創(chuàng)始人、中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建發(fā)表了題為“葡萄酒行業(yè)脆弱復(fù)蘇背景下渠道重構(gòu):新零售、新團購破局”的演講。楊征建指出:中國葡萄酒行業(yè)將面臨消費重構(gòu)、渠道重構(gòu)、產(chǎn)品重構(gòu)、價格重構(gòu)、參與者重構(gòu)五個重構(gòu)。類似于天鵝莊這樣輕奢的品牌,需要注重渠道扁平化、性價比高、體驗感強等問題。

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WBO聯(lián)合創(chuàng)始人、中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建

李衛(wèi)在接受WBO采訪時,表示這正是天鵝莊現(xiàn)正在做的事情,并詳解了針對經(jīng)銷商的一系列解決方案。

李衛(wèi)指出:天鵝莊始終希望借助中國市場的高速發(fā)展,成為全中國乃至全球一個強有力的品牌?;诖?,天鵝莊一定要為經(jīng)銷商和消費者提供超值的服務(wù)。

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 “第一,我們將提供專業(yè)的售后服務(wù),譬如品鑒、專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)。未來我們還希望能夠為顧客提供配餐咨詢服務(wù)。”李衛(wèi)說道,“第二,在售前,我們希望在移動端下功夫,比如我們推出一個公眾號,可以鏈接所有與我們有所合作的煙酒店,讓消費者能夠通過此進行查詢與下單,煙酒店進行銷售與配送。”

 “除此外,我們還會推出一系列幫助經(jīng)銷商動銷的服務(wù),比如從專業(yè)角度進行協(xié)銷,并為經(jīng)銷商策劃活動,提供酒莊游服務(wù)等等。”李衛(wèi)告訴WBO。

他講到:天鵝莊始終有三個堅持,一、堅持酒莊直營市場。天鵝釀酒集團是為數(shù)不多的國外酒莊直營中國市場的企業(yè),二、堅持品牌化運作。天鵝集團在堅持品質(zhì)第一的前提下,始終堅持國際化品牌、品牌化運作和本土化營銷的理念。三、堅持精耕細作運作,深耕渠道。畢竟,只有勤奮努力地去做事,才能最終站在葡萄酒行業(yè)的風(fēng)口之上。

 
 
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