日前，貴州茅臺(tái)的主打產(chǎn)品飛天茅臺(tái)零售價(jià)失控，引發(fā)了大量消費(fèi)者的不滿。不僅如此，貴州茅臺(tái)還深陷“壓制農(nóng)民糧價(jià)”的傳聞。一位自稱貴州仁懷地區(qū)的農(nóng)民發(fā)布了一封寫給茅臺(tái)公司高層的公開(kāi)信，質(zhì)疑茅臺(tái)收購(gòu)高粱7年不漲價(jià)，稱“糧農(nóng)種10畝高粱掙不到1瓶茅臺(tái)錢”。
貴州茅臺(tái)昨天表示，2018年的高粱收購(gòu)價(jià)已提至8.2元/公斤，每年將花費(fèi)2000多萬(wàn)元補(bǔ)助糧農(nóng)。
糧農(nóng)聲稱
種10畝高粱掙不到1瓶茅臺(tái)錢
這位糧農(nóng)在公開(kāi)信中指出，茅臺(tái)的高粱收購(gòu)價(jià)7年沒(méi)有漲過(guò)價(jià)，就連他這樣的“種植大戶”，種10畝地，每年也只有600元的種植收益，連1瓶茅臺(tái)酒都買不起。該糧農(nóng)在信中指出，“如果遇上天氣不順、蟲災(zāi)什么的，真的會(huì)‘倒貼黃瓜二條’啊!”
糧農(nóng)的指控引發(fā)了關(guān)注，對(duì)于早已躋身“奢侈品”行列的茅臺(tái)而言，茅臺(tái)酒的零售價(jià)連年上漲，但高粱的收購(gòu)價(jià)卻一直變化不大，難免會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議。
貴州茅臺(tái)方面近日回應(yīng)稱，茅臺(tái)公司多年來(lái)一直以遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均價(jià)格的優(yōu)惠條件向農(nóng)民收購(gòu)有機(jī)高粱，2018年每公斤有機(jī)高粱的收購(gòu)價(jià)上調(diào)1元至8.2元/公斤。在2006年至2017年，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)糧農(nóng)的補(bǔ)助年均投入可達(dá)2467萬(wàn)元。
原材料價(jià)格的低廉與茅臺(tái)酒零售價(jià)的節(jié)節(jié)攀升形成了鮮明對(duì)比。實(shí)際上，茅臺(tái)早就深陷“白酒暴利”的質(zhì)疑中。自2008年起，貴州茅臺(tái)的銷售毛利率一直維持在90%以上。2014年至2016年，貴州茅臺(tái)的銷售毛利率分別達(dá)到92.59%、92.23%和91.23%。2017年前三季度，貴州茅臺(tái)的銷售毛利率也達(dá)到89.93%。
茅臺(tái)售價(jià)
各路資金炒作推波助瀾
在貴州茅臺(tái)未上調(diào)出廠價(jià)之前，53度500ml茅臺(tái)酒的1299元終端價(jià)上限就已被突破。盡管茅臺(tái)一再壓制經(jīng)銷商的抬價(jià)、囤貨行為，但收效甚微。由于市場(chǎng)普遍缺貨嚴(yán)重，消費(fèi)者通常需要花費(fèi)超過(guò)1500元的價(jià)格才能買到一瓶茅臺(tái)，最離譜時(shí)甚至被炒高到1800元/瓶。
2017年12月28日，貴州茅臺(tái)對(duì)外宣布稱，自2018年起平均提價(jià)18%，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由819元/瓶上調(diào)至969元/瓶，終端價(jià)將由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶。此次提價(jià)進(jìn)一步刺激了茅臺(tái)零售價(jià)的全面失控。盡管公司已將終端零售價(jià)鎖定在1499元/瓶，但實(shí)際上，花1499元根本買不到飛天茅臺(tái)，即便是經(jīng)銷商的批發(fā)成本也已超過(guò)1600元/瓶，一些餐飲渠道的茅臺(tái)零售價(jià)甚至高達(dá)2998元/瓶。
茅臺(tái)價(jià)格的飛速狂飆，離不開(kāi)各路資金炒作的推波助瀾，最終引發(fā)了一波市場(chǎng)大爭(zhēng)論，“茅臺(tái)究竟是用來(lái)喝的，還是用來(lái)炒的?”
伴隨茅臺(tái)酒價(jià)的一路飆升，越來(lái)越多的人加入到炒作茅臺(tái)的陣營(yíng)中來(lái)。由于茅臺(tái)加大了在自營(yíng)電商平臺(tái)上的投放量，茅臺(tái)的自營(yíng)平臺(tái)也逐漸成為腥風(fēng)血雨的名利場(chǎng)。在搶購(gòu)茅臺(tái)的陣營(yíng)中，既有職業(yè)黃牛，也有經(jīng)銷商。茅臺(tái)曾經(jīng)采取了不少措施來(lái)抑制終端價(jià)格的飆升，但收效甚微。面對(duì)茅臺(tái)，消費(fèi)者的心情也十分復(fù)雜，消費(fèi)者穆先生表示，本來(lái)想春節(jié)買一些茅臺(tái)喝，但零售渠道一再加價(jià)，已讓他望而卻步。
股價(jià)回落
短期內(nèi)很難再創(chuàng)新高
在距離萬(wàn)億市值還有一步之遙之際，貴州茅臺(tái)的股價(jià)接連回落。1月29日，貴州茅臺(tái)股價(jià)大跌5.26%，報(bào)收736.32元，總市值回落至9249.64億元。目前貴州茅臺(tái)的股價(jià)仍在750元下方徘徊，距離799元的歷史最高價(jià)仍有一段差距。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，茅臺(tái)股價(jià)的上漲是周期性的，此前茅臺(tái)股價(jià)的上漲是A股市場(chǎng)熱點(diǎn)缺乏所致，資金過(guò)于集中導(dǎo)致茅臺(tái)股價(jià)持續(xù)上漲。沈萌指出，貴州茅臺(tái)股價(jià)短期內(nèi)很難再創(chuàng)新高，春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季之后，隨著對(duì)茅臺(tái)消費(fèi)的回落，茅臺(tái)股價(jià)也將進(jìn)一步回落。“但長(zhǎng)期來(lái)看，只要茅臺(tái)的利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，股價(jià)仍有進(jìn)一步提升空間。”
利潤(rùn)、股價(jià)、市值的不斷新高，已經(jīng)使茅臺(tái)的品牌知名度進(jìn)一步提升，但長(zhǎng)期缺貨導(dǎo)致的消費(fèi)者不滿也在逐漸彰顯，如何平衡供給和保持品牌的美譽(yù)度已經(jīng)成為茅臺(tái)急于考慮的重點(diǎn)。（北京晨報(bào)）
