節(jié)前進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)“白菜價(jià)”
臨近春節(jié)，市民聚餐必備的酒類產(chǎn)品進(jìn)入最后殺紅眼促銷階段，記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，葡萄酒促銷比傳統(tǒng)白酒厲害，市場(chǎng)上更出現(xiàn)了38元一瓶的法國(guó)進(jìn)口葡萄酒，價(jià)格直逼國(guó)產(chǎn)葡萄酒。有多位行業(yè)人士分析，各渠道都在趁著最后的銷售旺季清理庫(kù)存，預(yù)計(jì)2015年市場(chǎng)行情還將繼續(xù)下行。
進(jìn)口葡萄酒低至38元
記者連日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)的臨近，酒類產(chǎn)品的促銷可謂是“殺紅了眼”，其中進(jìn)口葡萄酒促銷力度之大更是少見(jiàn)。記者在永旺、家樂(lè)福等多家大型超市看到，有不少進(jìn)口葡萄酒給出了吸引人的促銷價(jià)格。以一款產(chǎn)自法國(guó)的小馬莊紅葡萄酒為例，750ml裝售價(jià)僅為38元，這一促銷價(jià)格將持續(xù)至2月18日除夕當(dāng)天。此情此景之下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢(shì)不再。以產(chǎn)自山東的750ml裝長(zhǎng)城干紅為例，在家樂(lè)福的售價(jià)為27.8元，相比上述38元的法國(guó)進(jìn)口葡萄酒，并沒(méi)有太多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
和君咨詢分析師劉文明表示，進(jìn)口葡萄酒如此大規(guī)模進(jìn)行促銷，必將給張?jiān)?、長(zhǎng)城等國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌帶來(lái)不小的沖擊。
記者在超市隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，有不少市民也借機(jī)入手看好的進(jìn)口葡萄酒。有位不愿透露姓名的消費(fèi)者告訴記者，他購(gòu)買了一瓶產(chǎn)自西班牙的葡萄酒，“58元，比國(guó)產(chǎn)酒還要便宜，不一定留到春節(jié)，平常喝也很好”，該市民如是說(shuō)。
實(shí)際上，不止超市渠道在大力促銷，經(jīng)銷商方面也已經(jīng)坐不住了。由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦的首屆世界葡萄酒采購(gòu)節(jié)活動(dòng)中，廣東省內(nèi)多家經(jīng)銷商參與其中，在為期15天的大促中，2萬(wàn)瓶進(jìn)口葡萄酒參與10元秒殺。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，采購(gòu)節(jié)推出了16個(gè)國(guó)家的葡萄酒聯(lián)合特惠展銷，其中2010年慕樂(lè)威佳釀紅葡萄酒原價(jià)是300元/支，折扣價(jià)98元/支，低至3.2折，2011年愿望樹AOC紅葡萄酒原價(jià)140元/支，5折后特價(jià)70元/支。
品牌白酒促銷低至5折
“看到如此低的價(jià)格，我們心里都在滴血”，首屆世界葡萄酒采購(gòu)節(jié)活動(dòng)的主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者，市場(chǎng)好時(shí)根本不需要做這種促銷。
在采購(gòu)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，不僅進(jìn)口葡萄酒，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、劍南春、茅臺(tái)系列酒、汾酒等白酒名酒也加入到促銷的行列中來(lái)，有6~9折不等的折扣。其中，原價(jià)1280元／支的750ml 裝52度國(guó)窖1573（2011年）6折促銷后的價(jià)格僅為768元。
參與此次采購(gòu)節(jié)的廣東中外名酒專賣行連鎖有限公司董事長(zhǎng)王惠東在接受記者采訪時(shí)表示，參與此次促銷主要是為了消化庫(kù)存，此次促銷預(yù)計(jì)將虧損30%～40%左右。
記者在超市等多個(gè)渠道也看到，商家同樣推出了白酒促銷活動(dòng)，除了價(jià)格上的折扣外，多個(gè)超市更是推出“加一元多一件”的活動(dòng)，優(yōu)惠直抵五折。
“現(xiàn)在庫(kù)存那么多，降價(jià)也是在給自己降壓力”，一位不愿透露姓名的超市銷售人員告訴記者，囤積的酒類產(chǎn)品一旦錯(cuò)過(guò)春節(jié)這一銷售旺季，來(lái)年將面臨更大壓力。劉文明表示，行業(yè)形勢(shì)走下行趨勢(shì)，酒類產(chǎn)品流通渠道也在發(fā)生變化，商家甩貨是在清庫(kù)存去壓力。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪也持有相同的觀點(diǎn)，他說(shuō)，葡萄酒經(jīng)銷商如果不趁此期間積極清理庫(kù)存，商家2015年將面臨更大的壓力。
相關(guān)
本地白酒品牌借機(jī)入市
春節(jié)臨近，有廣東本地白酒品牌借機(jī)高調(diào)殺入市場(chǎng)。五糧液廣東大商粵強(qiáng)酒業(yè)推出自由品牌“老廣酒”加入促銷行列，高調(diào)殺入市場(chǎng)，粵強(qiáng)酒業(yè)董事長(zhǎng)王富強(qiáng)更是宣布，只要在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)便能獲得2瓶老廣酒，共計(jì)將免費(fèi)派送20萬(wàn)瓶老廣酒。
王富強(qiáng)表示，之所以選擇春節(jié)銷售旺季進(jìn)行促銷，除了常規(guī)的可以形成銷售批量規(guī)模以外，其考量的理由更多是借此擴(kuò)大品牌影響，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷獲取受眾。（信息時(shí)報(bào) 李冰如 黃芳芳）
