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“互聯(lián)網(wǎng)+機遇與挑戰(zhàn)”高峰論壇在北京舉行

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-04-29  瀏覽次數(shù):854
核心提示:互聯(lián)網(wǎng)+機遇與挑戰(zhàn)高峰論壇在北京舉行 中國酒業(yè)如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維? 本網(wǎng)訊 4月29日,有中國酒業(yè)協(xié)會主辦,中國酒業(yè)協(xié)會市場

“互聯(lián)網(wǎng)+機遇與挑戰(zhàn)”高峰論壇在北京舉行

中國酒業(yè)如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維?

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本網(wǎng)訊   429日,有中國酒業(yè)協(xié)會主辦,中國酒業(yè)協(xié)會市場專業(yè)委員會、中國酒業(yè)協(xié)會白酒分會、中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會承辦的“互聯(lián)網(wǎng)+機遇與挑戰(zhàn)”高峰論壇在北京友誼賓館舉行,會上,國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員任興洲發(fā)表了主題演講。

近年來,隨著我國經(jīng)濟步入新常態(tài)和宏觀、微觀環(huán)境的多重變化,我國酒行業(yè)發(fā)展進入到新的發(fā)展階段,在消費模式轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)經(jīng)營模式面臨挑戰(zhàn)的情況下,促進行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、打破發(fā)展困局已經(jīng)成為行業(yè)整體面臨的課題。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,對酒企來說已經(jīng)不僅僅是一種營銷工具或手段,而是將對整個行業(yè)產(chǎn)生全方位的影響。能否適應和運用好互聯(lián)網(wǎng),將成為酒行業(yè)進入新常態(tài)的重要發(fā)展變量。

 “互聯(lián)網(wǎng)+”指互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài),即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用,促進信息技術與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務行業(yè)融合、創(chuàng)新,發(fā)展壯大新型模式和業(yè)態(tài),打造新產(chǎn)業(yè)增長點,為產(chǎn)業(yè)智能化提供支持,增強新的經(jīng)濟發(fā)展動力,促進國民經(jīng)濟的增效升級,提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

李克強總理在今年的政府工作報告中提出:“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃,推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算機、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結合,促進電子商務,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展,引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。”

電子商務:是以互聯(lián)網(wǎng)技術為手段,以商品交易為中心的商務活動。市商務活動的電子化、網(wǎng)絡化。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù):2014年全國社會消費品零售總額262394億元,比上年名義增長12.0%(扣除價格因素實際增長10.9%)。

2014年,全國網(wǎng)上零售額27898億元,比上年增長49.7%,其中,限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元,增長56.2%,我國網(wǎng)購環(huán)境不斷成熟,滲透率不斷提升。消費者對網(wǎng)購的依賴度不斷增強。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務發(fā)展使傳統(tǒng)生產(chǎn)和流通問題凸顯,主要包括:

以廠商主導的生產(chǎn)制造,對市場需求的洞察遲滯;

多環(huán)節(jié)的分銷渠道帶來高成本;

聯(lián)營扣點使服務質(zhì)量、效率問題凸顯;

低價、租金上漲,店鋪成本居高不下;

各種要素成本上升導致價格高企;

千店一面,經(jīng)營雷同,缺乏特色;

零供關系緊張,缺乏合作精神。

互聯(lián)網(wǎng)對酒業(yè)的挑戰(zhàn)和機遇:

改變了以生產(chǎn)企業(yè)為主導的傳統(tǒng)思維,運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)研究消費者的需求和變化,特別是研究新一代消費者需求和偏好,以此調(diào)整企業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品方向和創(chuàng)新內(nèi)容。

挑戰(zhàn)者傳統(tǒng)營銷理念和方式,為細分市場提供現(xiàn)實可能。運用大數(shù)據(jù)精準定位目標客戶,提供精準服務;并以精良的服務實現(xiàn)與客戶的密切互動,為不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量提供可能。

對傳統(tǒng)流通和分銷方式提出挑戰(zhàn),要求重新構造新產(chǎn)品流通和分銷渠道。促進了商流、物流、信息流和資金流的高效融合和快速流轉(zhuǎn)。壓縮中間環(huán)節(jié),降低成本,提高效率,必然對傳統(tǒng)分銷渠道造成沖擊。

挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌傳播渠道和方式,提供了新型的傳播方式和渠道。多年來,酒類廣告占據(jù)了各類媒體廣告前茅。而在互聯(lián)網(wǎng)時代,新媒體傳播也成為重要傳播渠道之一。

酒企涉足電商面臨著轉(zhuǎn)型之痛和瓶頸制約:

互聯(lián)網(wǎng)思維和意識;

因企制宜的電商戰(zhàn)略和觸網(wǎng)方案設計;

與傳統(tǒng)渠道的關系、沖突;

對價格體系的影響和維護;

適應電子商務的服務系統(tǒng)建設;

缺乏互聯(lián)網(wǎng)及電子商務人才和有關知識的積累;

原有品牌與電商品牌的打造。

因此企業(yè)要因企制宜,順勢而為。     (劉煥青)

 
 
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