劉嘉玲在法國葡萄園
劉嘉玲葡萄酒天貓宣傳畫
在低迷的酒業(yè)市場(chǎng)，有人選擇蟄伏，有人選擇高調(diào)進(jìn)入。日前，著名影星劉嘉玲高調(diào)宣布進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)，并以自己的英文名字“CarinaLau”為名推出個(gè)人品牌紅酒，推廣期間一瓶酒只賣49.8元，堂堂天后級(jí)明星葡萄酒竟然賣出了“白菜價(jià)”，世人一片嘩然。
事件：劉嘉玲葡萄酒太親民
劉嘉玲，開始賣酒了，賣的是法國葡萄酒。
6月25日，香港影星劉嘉玲宣布在天貓開售個(gè)人的葡萄酒品牌CarinaLau。其實(shí)早在6月18日，在參加世界最專業(yè)的酒業(yè)盛會(huì)——Vinexpo的當(dāng)天劉嘉玲就宣布,以自己英文名字“Carina”命名的紅酒品牌誕生。
賣葡萄酒，劉嘉玲其實(shí)并不是第一個(gè)吃螃蟹的明星。ESW高級(jí)品酒師、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒培訓(xùn)中心主任田曉明介紹，在劉嘉玲之前賣葡萄酒的華人明星還有趙薇、姚明、黃曉明。“姚明早在2011年就成立了姚家族葡萄酒公司。趙薇也在2011年年底與老公黃有龍斥資3400萬收購法國葡萄酒酒莊。黃曉明在北京和香港也投資有紅酒酒窖。”
但引人注目的是，作為天后級(jí)的演員，劉嘉玲的葡萄酒銷售第一站就選擇了電商天貓，更讓業(yè)界關(guān)注的是價(jià)格也十分“親民”。截稿前，記者查閱其天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，占據(jù)主要銷量的是劉嘉玲精選法國超級(jí)波爾多AOC特釀?wù)洳丶t葡萄酒6支裝，一套售價(jià)498元，平均一瓶是83元。而在剛推出時(shí)，更是便宜至49.8元一瓶。相對(duì)于趙薇和姚明酒莊那些動(dòng)輒上千甚至數(shù)千元一瓶的葡萄酒，劉嘉玲的葡萄酒售價(jià)無疑太“親民”，完全走的是“群眾路線”。
回顧：明星葡萄酒一向很高端
姚家族葡萄酒公司成立后，推出的第一批產(chǎn)品冠名為“姚明”，總量為5000箱，每瓶售價(jià)為人民幣1775元。隨后推出的產(chǎn)品也售價(jià)不菲，即便最便宜的一款也接近600元。姚明牌葡萄酒產(chǎn)量有限，在銷售范圍上覆蓋世界多個(gè)國家，在賣點(diǎn)上主打姚明品牌，以粉絲銷售為主。
趙薇在法國收購的酒莊位于波爾多右岸的圣埃米利永產(chǎn)區(qū)，面積、產(chǎn)量偏小，屬于朋友圈銷售類型。
趙薇在接受采訪時(shí)曾稱，她的朋友都已經(jīng)品嘗過夢(mèng)洛的葡萄酒，不乏喜歡之人，且酒莊的產(chǎn)量并不大，不需要太費(fèi)力氣進(jìn)行宣傳和銷售。(王文明)
