2015年中國進(jìn)口啤酒53.83萬千升,同比增加59.4%;金額為5.7億美元,同比增加42.5%;2015年中國進(jìn)口啤酒總量是2010年的11.5倍,連續(xù)四年以超過59%的速度增長。而在這組數(shù)據(jù)的背后,則預(yù)示著海外啤酒品牌的蜂擁而入,進(jìn)口啤酒大時(shí)代的到來。但是隨著以中糧等大品牌商的參與,國內(nèi)進(jìn)口啤酒業(yè)必將掀起一波進(jìn)口啤酒的激烈競爭。
在進(jìn)口葡萄酒獲得高速擴(kuò)張之后,中糧開始發(fā)力進(jìn)口啤酒。
在春季糖酒會上,中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國進(jìn)口酒商第一的口號,而樂視網(wǎng)(300104,股吧)旗下樂視網(wǎng)酒網(wǎng)也提出了同樣的目標(biāo)。一個(gè)背靠中糧,一個(gè)背靠樂視,不差錢且擁有互聯(lián)網(wǎng)渠道或許是明莊薈和網(wǎng)酒網(wǎng)有如此信心的前提。
中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎接受記者采訪時(shí)表示,進(jìn)口酒已經(jīng)在中糧的業(yè)務(wù)板塊中上升到重要的位置。中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)成長分為兩個(gè)階段,第一階段是2014年伊始正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域,將進(jìn)口酒升級成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù);第二階段是2015年下半年,正式成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司,明確了“平臺化發(fā)展,產(chǎn)業(yè)鏈共贏”發(fā)展戰(zhàn)略。
李士祎稱,中糧將抓住進(jìn)口酒市場變革機(jī)遇,未來兩年內(nèi)計(jì)劃開店1000家,完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo),10億元銷售額,實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒“兩翼齊飛”。而進(jìn)口啤酒在國內(nèi)的高速入侵,必將對國產(chǎn)啤酒帶來沖擊,這在業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識。
作為國內(nèi)啤酒龍頭的青島啤酒,2015年前三季度,公司營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下降。同樣的情況也出現(xiàn)在燕京啤酒、惠泉啤酒、啤酒花等企業(yè)身上。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在接受記者采訪時(shí)表示,低價(jià)格的進(jìn)口啤酒殺傷力很大,其產(chǎn)品本身比國產(chǎn)啤酒更有競爭力,另外渠道利潤比較高。
但是,進(jìn)口啤酒大量進(jìn)入中國市場后,由于品牌影響力、渠道等因素影響,并不是所有的進(jìn)口啤酒都有好的銷售。
在呂咸遜看來,進(jìn)口啤酒不像進(jìn)口葡萄酒那樣受國家和產(chǎn)地的影響較大。因此,未來有品牌的進(jìn)口啤酒一定是主流產(chǎn)品,比如品利上海的瓦倫丁啤酒。
對于進(jìn)口啤酒在國內(nèi)市場上的風(fēng)生水起,品利(上海)食品有限公司總裁王牧表示,在跟風(fēng)效應(yīng)下,眾多的供應(yīng)商加入到進(jìn)口啤酒行業(yè),造成了增速較快的現(xiàn)象。但是這些貨并未真正在市場上流通銷售,目前進(jìn)口啤酒的社會庫存較大,這從經(jīng)銷商低價(jià)虧本賣啤酒就能看出來,因此這種增幅是不可持續(xù)的。
事實(shí)上,沒有品牌影響力,又沒有渠道的拓展,進(jìn)口啤酒又受保質(zhì)期限制,這就導(dǎo)致一些經(jīng)銷商不得不低價(jià)銷售回籠資金。
王牧對記者表示,進(jìn)口啤酒在國內(nèi)高速增長還將保持2年至3年的時(shí)間,但是進(jìn)口啤酒也將面臨洗牌,最后會剩下幾家大品牌商。(證券日報(bào) 夏芳)