繼五糧液對核心產(chǎn)品普五實(shí)施挺價(jià)后，瀘州老窖也提出挺價(jià)措施。
據(jù)媒體報(bào)道，國窖1573專營公司成都子公司瀘州久泰酒類銷售有限公司日前向當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商下發(fā)通知稱，為了實(shí)現(xiàn)國窖1573價(jià)格與價(jià)值的回歸，52度國窖1573經(jīng)典裝的二級批發(fā)價(jià)格不得低于每瓶640元，消費(fèi)者建議成交價(jià)不低于每瓶680元。
據(jù)了解，52度國窖1573經(jīng)典裝是瀘州老窖的核心產(chǎn)品，瀘州老窖為其漲價(jià)做了多次鋪墊。今年5月，瀘州老窖對國窖1573系列的超高端產(chǎn)品中國品味進(jìn)行提價(jià)，幅度約15%，當(dāng)時(shí)便有瀘州老窖內(nèi)部人士對記者透露，中國品味提價(jià)即是給國窖1573經(jīng)典裝讓出價(jià)格空間，國窖1573經(jīng)典裝或隨之提價(jià)15%左右。
6月22日，在瀘州老窖股東大會(huì)上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒公開承認(rèn)國窖1573已停貨，他表示，茅臺、五糧液的價(jià)格都在動(dòng)，國窖1573也應(yīng)該伺機(jī)而動(dòng)，這是戰(zhàn)略定位。緊隨其后，瀘州老窖便下發(fā)文件，52度國窖1573經(jīng)典裝成品酒實(shí)施年份定價(jià)，為預(yù)期漲價(jià)做鋪墊。
近日的一份研報(bào)指出，關(guān)于國窖1573年份酒的明碼標(biāo)價(jià)主要目的有四個(gè)。第一，通過年份酒來進(jìn)行品牌差異化營銷。第二，年份老酒的價(jià)格標(biāo)桿作用，提升國窖1573的品牌高度。第三，為國窖1573經(jīng)典裝的提價(jià)再次做鋪墊。第四，國窖1573經(jīng)典裝和年份酒、中國品味形成了一個(gè)高端和超高端價(jià)格群，進(jìn)一步強(qiáng)化了國窖1573品牌形象。此外國窖1573從2015年到目前為止，一直保持較高增速，預(yù)計(jì)今年超過3000噸是大概率事件。
據(jù)了解，今年以來，高端白酒“漲聲”不斷，年初茅臺鐵腕整頓經(jīng)銷體系。3月，五糧液核心產(chǎn)品“普五”的出廠價(jià)從659元調(diào)高至679元，此外，五糧液也開始處罰違規(guī)經(jīng)銷商，以保護(hù)價(jià)格體系。山東溫和酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青表示，高端名酒漲價(jià)，首先是作為沖量壓貨的慣用伎倆;其次，酒廠敢于當(dāng)下漲價(jià)彰顯了白酒行業(yè)已經(jīng)渡過了艱難的調(diào)整期，白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了渠道信心與消費(fèi)信心同步恢復(fù)。此外，一線名酒漲價(jià)會(huì)引起行業(yè)連鎖漲價(jià)潮。
