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看白酒企業(yè)上半年玩過的那些“跨界營銷”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-07-08  瀏覽次數(shù):872
核心提示:7月6日下午,跨界而來,再造經(jīng)典2016孔府家酒全球合作伙伴大會在青島黃島福朋喜來登酒店隆重舉行??赘夜究偨?jīng)理的劉濤騎
         7月6日下午,“跨界而來,再造經(jīng)典——2016孔府家酒全球合作伙伴大會”在青島黃島福朋喜來登酒店隆重舉行??赘夜究偨?jīng)理的劉濤騎著哈雷摩托車入場,而他的搭檔們則著印有“有朋自遠(yuǎn)方來,不亦樂乎”字樣的體恤閃亮出場??赘覍⒋砻绹幕墓着c代表中國文化的白酒跨界融合,認(rèn)為二者完美演繹了中國人當(dāng)下的夢想和未來的生活,即向著遠(yuǎn)方、追逐夢想。
       白酒跨界合作并不是新鮮事,隨著白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,跨界融合尋找新的增長點成為大勢所趨,而在今年上半年,白酒企業(yè)跨界動作尤為頻繁。

多樣跨界

1酒×茶

貴州茅臺集團(tuán)原漿酒廣東運(yùn)營中心與好茶匯共同簽署了相關(guān)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,希望通過共同努力和相關(guān)合作引導(dǎo)更多鐘愛茶酒的人士選擇新型O2O直購的生活方式。

這次戰(zhàn)略合作,貴州茅臺集團(tuán)原漿酒廣東運(yùn)營中心擬首期投入1000萬元,積極推進(jìn)好茶匯免費商業(yè)平臺的聯(lián)合運(yùn)營推廣;二期階段,將加大投資力度,實現(xiàn)3000萬至5000萬的聯(lián)合。

2酒ד滴滴”

貴州白酒與滴滴出行集團(tuán)的營銷合作標(biāo)志著以“喝貴州白酒,送滴滴代駕”為主題的大型品牌營銷活動正式啟動。貴州白酒企業(yè)將與滴滴出行集團(tuán)在數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)引流、信息共享等方面開展合作,利用滴滴代駕事業(yè)部大數(shù)據(jù)資源以及數(shù)據(jù)分析能力,合作搭建貴州白酒大數(shù)據(jù)營銷平臺。

3酒×搖滾音樂

燃點白酒于京東金融發(fā)布了燃點白酒布衣樂隊定制款眾籌,并同時發(fā)布了聯(lián)合款T恤與白酒套裝,憑借獨特的文化圈層定位,迅速拉進(jìn)了年輕群體與白酒之間的距離。

4酒×電影

瀘小二攜手光線影業(yè)打造青春電影《誰的青春不迷?!?。瀘小二借助主流消費群體關(guān)心的話題,抓取話題結(jié)合點,引起病毒式傳播并形成社會話題,起到事半功倍的宣傳效果。

采取同樣方法的還有瀘州老窖,瀘州老窖旗下“三人炫”與電影《三人行》巧妙合作,將電影營銷玩出了新花樣。雙方聯(lián)手打造的#618品三人炫,搶三人行#微博活動,話題閱讀量超1億+,登上微博熱門話題榜。

為何白酒企業(yè)偏愛“跨界營銷”

貴州體驗網(wǎng)絡(luò)商務(wù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人覃文華就曾在九石(新食品)大講堂上海站講到,“跨界營銷”最大的特點在于將原本毫不相干的一些元素,相互滲透、相互融合,灌輸給品牌更為立體的形象,讓品牌在激烈的競爭中能夠脫穎而出。"跨界營銷"的優(yōu)勢在于打破了傳統(tǒng)的營銷思維模式,避免單獨作戰(zhàn),尋求非業(yè)內(nèi)的合作伙伴,發(fā)揮不同類別品牌的協(xié)同效應(yīng);跨界營銷的實質(zhì)在于,能夠?qū)崿F(xiàn)從不同角度詮釋同一個產(chǎn)品的特征。其初衷是夠在體現(xiàn)自身品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步的借助外界力量與資源來進(jìn)一步讓自己脫離同質(zhì)化的行列。因此,怎樣借助外界的力量,與品牌優(yōu)勢更為突出的產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行跨界合作,創(chuàng)造出行業(yè)內(nèi)新標(biāo)桿,需要把握和了解以下三點“必殺絕招”:

1、自我審視,認(rèn)清本質(zhì);

2、找到適合的合作伙伴很重要;

3、正確的去把握時機(jī)。

 伴隨互聯(lián)網(wǎng)的繁榮,白酒企業(yè)與不同行業(yè)間的品牌碰撞將產(chǎn)生出越來越多有趣的玩法,而由跨界帶來的戲劇性也讓消費者對白酒品牌的好感度大幅提升,更讓不同品牌得以交換粉絲用戶群,實現(xiàn)資源的共享。跨界已經(jīng)成為一個趨勢,接下來,就看還有哪些白酒企業(yè)能夠迅速找到適合的跨界道路。

 
 
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