上漲派：茅臺下半年漲價是市場自發(fā)行為
理由一：
據(jù)7月6日茅臺酒股份公司2016年半年營銷工作會上透露的數(shù)據(jù)，截至6月30日，茅臺酒銷量已經(jīng)完成全年計劃的64%，同比增長39%；實現(xiàn)銷售收入同比增長40%，由此判斷下半年茅臺計劃或將不足8000噸。
中泰食品飲料機構認為：部分經(jīng)銷商已完成全年計劃，下半年8000噸計劃較為緊缺，按照往年上半年與下半年消費1:1來匡算，下半年保守估計需要1.3萬噸，保守估計缺口在3000噸以上，批價將極有可能超過市場預期，階段性有望突破1000元。
小編點評：如果批發(fā)價突破1000元，在一些終端渠道，價格有望突破1200元/瓶。
理由二：
7月4日，國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司發(fā)布通知稱：“從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務（含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團購等）。”此舉被業(yè)內普遍視為打響了漲價第一槍。取消承兌匯票，對經(jīng)銷商來說意味著現(xiàn)金流更緊張了，經(jīng)銷商為調劑現(xiàn)金流，自然希望能推動價格上揚。
小編點評：經(jīng)銷商這兩年確實賣茅臺沒賺到錢，現(xiàn)在價格政策改變，多么希望能把終端價格漲一漲，也可以不繼續(xù)當“楊白勞”啊 。
理由三：
茅臺集團今年內多次通過官方渠道申明：“茅臺將始終尊重市場配置資源的決定性作品，不會干預市場價格。”此舉意味著，茅臺對于批發(fā)價和終端零售價的官方態(tài)度是尊重市場，讓價格由供需關系說了算。而今日，茅臺官網(wǎng)在《關于茅臺“漲價”不實報道的聲明》再次明確告知了，近期茅臺酒價格自然回升，是供求關系轉變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價格自然、正常回升。
小編點評：尊重市場規(guī)律，在供需緊張的情況下，可不可以理解為，終端價漲了廠家也不會說啥？
理由四：
茅臺集團總經(jīng)理李保芳在7月6日召開的茅臺酒半年營銷工作會上表示：“茅臺酒的經(jīng)銷好日子又將來了，茅臺酒價格到年底可能會超過1000元（2000元就太高了），這個價位正是最適合目前消費價位，茅臺決不搞價格壟斷，太高也不合適。”
小編點評：領導都這樣說了，這個價格還是有潛力的。
理由五：
從年初茅臺嚴懲違規(guī)經(jīng)銷商、從按季度提貨改為按月提貨，規(guī)范中轉庫等開始執(zhí)行以來，茅臺在市場的庫存量一直是低于正常庫存的，而廠家一再表示“廠里無庫存”，那么手里有貨的經(jīng)銷商普遍存在惜售心理，經(jīng)銷商普遍看漲茅臺酒，中秋旺季的來臨則是價格上調的有利時機。
小編點評：渠道庫存處于低位，囤貨的經(jīng)銷商早就希望價格提一提了，不然前期的心血就白費了。
理由六：
茅臺酒仍然是老酒收藏的第一熱點品牌。根據(jù)《研酒行智庫》最新調查，深圳一位劉姓先生“十三年收藏茅臺3萬余瓶”，甚至比茅臺博物館收藏的茅臺酒還齊全，而他那被茅臺名譽董事長季克良稱之為茅臺酒“四庫全書的”四個收藏酒庫的茅臺老酒價值據(jù)稱已超10億元。甚至有消息稱，茅臺收藏熱或將成為下半年“雙節(jié)旺季”53度飛天茅臺酒終端零售價站穩(wěn)千元大關的重要緣由之一。
小編點評：老酒圈里，能收藏茅臺的都是大戶，老酒收藏熱在一定程度上也刺激了對現(xiàn)貨茅臺的搶購，據(jù)說目前圈內已經(jīng)開始收2012-2013年的茅臺酒了。
理由七：
近期貴州茅臺股價不斷創(chuàng)造新高，突破300元大關，總市值近4000億元，更是極大刺激了證券機構持續(xù)看好白酒板塊，認為飛天茅臺后續(xù)有望補漲。有證券公司指出：下半年在需求旺、老酒持續(xù)熱、供應不足的情況下，批發(fā)價破1000，終端價在1100-1200已經(jīng)是大概率事件。
小編點評：買茅臺酒，再買點貴州茅臺的股票，這是當土豪的節(jié)奏嗎？
不漲派：茅臺官方呼吁價格要保持穩(wěn)定
理由一：
今日茅臺官網(wǎng)再度發(fā)出關于漲價的辟謠聲明，再次明確表示：“公司不會干預市場價格，也無漲價意向。”并申明，“公司并未就漲價問題召開"內部會議"，"控貨"之說實屬空穴來風，吹"漲價風"更是子虛烏有。”而在此前，茅臺官方也明確表示將尊重市場規(guī)律茅臺官方不開展價格檢查，且不會輕易動搖819元/瓶的出廠價，并針對媒體關于漲價的言論也多次發(fā)文辟謠。而李保芳也明確提出：“茅臺批發(fā)價要保持穩(wěn)定、不能提價，公司不能天天琢磨提價。在價格問題上，不要跟風。”
理由二：
有專家指出，酒類產(chǎn)品的價格遠遠高于其價值，20～50%的利潤率在食品行業(yè)中已是非合理水平，而茅臺的利潤率更是居行業(yè)之首。并且，三年調整已經(jīng)將許多地方小酒廠逼到了絕境，但漲價風一起，必然給其帶來生存機會，行業(yè)調整重建供求平衡的目標就會流產(chǎn)，作為行業(yè)標桿，茅臺漲價極有可能將帶動市場整體的漲價。此外，名酒漲價或將誤導市場增加庫存推高價格。渠道商剛剛擺脫庫存壓力，但面對眾多名酒的相繼漲價也回禁不住誘惑再次囤貨炒作，但實際需求并未增長，這勢必會引發(fā)市場二次探底。因此，從行業(yè)重建供求平衡的大局來看，漲價風必須抑制，漲價行為現(xiàn)階段應該終中止。
理由三：
漲價有可能會引發(fā)價格混亂。茅臺上海市場一經(jīng)銷商表示，每次從茅臺廠家進貨，都要把幾百萬元資金押在廠家那里，有些經(jīng)銷商為了盡快回籠資金只能串貨，因此會有很多不同批發(fā)價格，價格就會出現(xiàn)混亂，而價格上揚會進一步為亂價提供空間。
專家如何看待茅臺價格后續(xù)走勢？
海納機構董事長呂咸遜：
飛天茅臺的市場剛需已經(jīng)培育成功，市場剛需是茅臺股份漲價的信心所在。飛天茅臺占位無競爭價格帶，無競爭也意味著向上空間已經(jīng)打開，飛天茅臺無渠道利潤成為了必須解決的問題，而解決這個問題的有效辦法，就是終端價格上揚。
正一堂常務副總經(jīng)理田卓鵬：
根據(jù)茅臺2015年年報顯示，茅臺及系列酒基酒產(chǎn)能在2015年首次下降，這為茅臺未來三五年內的緊俏度和價格進一步拉升打下了基礎，有益于未來漲價預期。而2015年預收賬款82.62億,較上年末提升459.76%,經(jīng)營性現(xiàn)金流174.36億,較上年同期增長38.02%,則是茅臺股份動銷良好、業(yè)績增速提升預期的積極信號。說明：第一、茅臺的市場需求在增長，第二、茅臺經(jīng)銷商的市場庫存已經(jīng)消耗殆盡，第三、經(jīng)銷商們普遍看好茅臺而或許會有一小部分經(jīng)銷商開始囤貨。
尚善品牌首席顧問鐵犁：
由于茅臺在今年上半年就已經(jīng)制定了關于產(chǎn)量和價格的大基調，加之醬香型白酒的生產(chǎn)周期長，茅臺產(chǎn)能有限，因此為了確保利潤和上市公司的業(yè)績，下半年價格上揚是必然策略。
思卓戰(zhàn)略咨詢董事長祝友華：
此輪白酒提價成功的關鍵因素是：
1、終端能否提價成功；
2、消費者可否接受；
3、渠道庫存是否合理。
如果茅臺在這三個指標上均順利達成，漲價也許是水到渠成的事情。(糖酒快訊 蕭蕭)
