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啤酒動銷不暢 百威英博考慮布局無酒精啤酒

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-07-18  瀏覽次數(shù):977
核心提示:到了 2025 年年底,淡啤酒和無酒精啤酒銷量將會占到百威英博總銷量的 20%。 最近,世界上最大的啤酒釀造公司百威英博預測說,
        到了 2025 年年底,淡啤酒和無酒精啤酒銷量將會占到百威英博總銷量的 20%。

最近,世界上最大的啤酒釀造公司百威英博預測說,最遲到了 2025 年年底,低度數(shù)的淡啤酒和無酒精的啤酒將會占到公司總銷量的 20%。

我們之前報道過,百威英博旗下的百威第一次推出了無酒精啤酒 Prohibition Brew,暫時正在加拿大試點銷售,現(xiàn)在看來這正是百威英博的一次嘗試。

百威英博并不是唯一一個看好這個市場的公司。去年 2 月,嘉士伯在英國推出了兩款新的無酒精啤酒,嘉士伯 CEO Cees 't Hart 說他們注意到了無酒精飲料市場的快速增長,而且嘉士伯想成為這個市場的領先者。

近年來,啤酒市場增長放緩。市場調(diào)研公司 Euromonitor 的報告顯示到了 2018 年,北美和歐洲的啤酒銷量分別會下降 3.5% 和 4%,北美正是百威英博最重要的市場。

與此同時,Euromonitor 的調(diào)研還顯示,全球范圍內(nèi),無酒精啤酒和淡啤酒的市場正在不斷擴大,其銷量從 2008 年的 33.6 億美元上升到了 2013 年的 50 億美元。

過去,無酒精啤酒的主要消費者是因宗教原因不能飲用酒精的人、孕婦和司機,但現(xiàn)在,越來越多人希望自己有更健康的生活方式,減少了酒精消費量。英國市場調(diào)研機構 Opinium 的報告顯示,想要降低酒精消費量的消費者中,34% 的人會去喝無酒精啤酒。

啤酒的熱量也是一個問題?,F(xiàn)在消費者更喜歡低熱量的食物,相比之下淡啤酒或無酒精啤酒的熱量要低得多。英國精釀啤酒品牌 Brewdog 有種酒精度 0.5% 的酒, 330 毫升只含有 26 卡路里,同樣容量的可口可樂卻有 139 卡路里。

除了回應消費者需要和市場變化以外,淡啤酒或無酒精啤酒對釀酒公司們還有個好處,這類產(chǎn)品的價格和普通啤酒差不多,但不用交那么多針對酒精飲料設置的限制消費稅,甚至可以不交這種稅,有助于降低成本。

 
 
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