要知道老村長(zhǎng)主力產(chǎn)品為香滿堂和家家旺。其流通和餐飲售價(jià)分別為12元、15元和15元、18元(該價(jià)格為全國(guó)主流地區(qū)售價(jià),個(gè)別區(qū)域有所不同)。
而另一光瓶酒的代表性品牌龍江家園也推出了售價(jià)為20-25元/瓶的超級(jí)醇柔。
之所以留意到老村長(zhǎng)的變化,還源于記者發(fā)現(xiàn),今年老村長(zhǎng)成為了東方衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《笑傲江湖》第三季的歡笑合作伙伴。
同時(shí),成為劇版《致青春》獨(dú)家冠名商,《愛(ài)的追蹤》、《五鼠鬧東京》等電視劇,均是獨(dú)家冠名商。
不難看出,老村長(zhǎng)正在品牌重塑上下功夫,暗下定決心走出一條非農(nóng)村之路。
連老村長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商也坦言,以前我們?cè)凇多l(xiāng)村愛(ài)情故事》這類(lèi)電視劇中進(jìn)行植入或贊助,今年“畫(huà)風(fēng)”已經(jīng)明顯發(fā)生了轉(zhuǎn)移。老村長(zhǎng)開(kāi)始向新的領(lǐng)域要市場(chǎng)了。
那么,老村長(zhǎng)、龍江家園在10元左右市場(chǎng)穩(wěn)定許多年之后,何以開(kāi)始向20、30元市場(chǎng)挺進(jìn)了呢?
這很難不讓人聯(lián)想到今年中國(guó)酒協(xié)強(qiáng)調(diào)的固液標(biāo)準(zhǔn)明示化事件。協(xié)會(huì)表示,今年將加快產(chǎn)品標(biāo)注標(biāo)準(zhǔn)的修訂、產(chǎn)品類(lèi)型明確標(biāo)注、按產(chǎn)品原料標(biāo)注配料、增加便于消費(fèi)者識(shí)別的內(nèi)容,甚至需要消費(fèi)者參與標(biāo)準(zhǔn)的修訂。
用一句話概括就是,未來(lái)的白酒一定要讓消費(fèi)者明白消費(fèi)。是什么做的就得寫(xiě)明,就應(yīng)該擁有怎樣的價(jià)格。
很多專(zhuān)家認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)后,無(wú)疑將對(duì)以液態(tài)釀造為主的光瓶酒市場(chǎng)進(jìn)行一次大洗牌。10元左右的光瓶酒將受到巨大沖擊。所以,轉(zhuǎn)型成為了實(shí)力型光瓶酒企業(yè)的必選項(xiàng)。
不過(guò),也有光瓶酒企業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為,此次推出售價(jià)較高的新品,源于消費(fèi)升級(jí)。“以往喝10多元光瓶酒的消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始喝2、30元的產(chǎn)品了,企業(yè)自然應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)。”
“近幾年,20元左右的小郎酒等品牌的迅速發(fā)展,讓光瓶酒企業(yè)看到了提升價(jià)格的可能性。”有經(jīng)銷(xiāo)商這樣解讀老村長(zhǎng)們的興奮感。
然而也有企業(yè)人士發(fā)表了這樣的觀點(diǎn):目前的中國(guó)白酒市場(chǎng),50元以下市場(chǎng)機(jī)會(huì)很大。
光瓶酒的上升是伴隨著搶奪原本低價(jià)位盒裝酒而來(lái)。“現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)口感、品質(zhì)要求逐步提高,低價(jià)位盒裝酒不少已經(jīng)退出了市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)價(jià)值提升的光瓶酒逆勢(shì)而上。”
光瓶酒開(kāi)始搶奪低價(jià)位盒裝酒市場(chǎng)
不過(guò),該人士并不認(rèn)為此波推出新品是產(chǎn)品的升級(jí),他認(rèn)為光瓶酒開(kāi)始呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn),其中之一為:開(kāi)始走細(xì)分消費(fèi)者之路。
“近幾年,光瓶酒并不代表低端酒的概念逐漸在消費(fèi)者心中形成,這種趨勢(shì)下,光瓶酒企業(yè)開(kāi)始走細(xì)分之路。
比如江小白,直接瞄準(zhǔn)年輕群體,用系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)方式去打動(dòng)年輕人。
比如一擔(dān)糧,瞄準(zhǔn)的是35歲左右的藍(lán)領(lǐng)階層,圍繞這個(gè)階層,掌握了目標(biāo)群體的收入特點(diǎn)、生活區(qū)域及平時(shí)的愛(ài)好。以此入手進(jìn)行推廣、銷(xiāo)售工作。”在該人士看來(lái),今日的光瓶酒已經(jīng)在不斷強(qiáng)調(diào)細(xì)分和精細(xì)化了。
不過(guò),在采訪中,記者也了解到,以老村長(zhǎng)樂(lè)醇為例,在綜藝節(jié)目上進(jìn)行大力度投入推廣,不過(guò),在線下終端部分,動(dòng)作卻并不那么吸引人。
據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商介紹,目前只是感受到了在促銷(xiāo)品上有所不同。“以往老村長(zhǎng)的促銷(xiāo)品以毛巾、抽紙等為主,樂(lè)醇現(xiàn)在是啟動(dòng)階段,促銷(xiāo)品大多為美元、現(xiàn)金等,其他方面沒(méi)有感受到太大的區(qū)別。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然最近光瓶酒企業(yè)開(kāi)始走細(xì)分消費(fèi)者之路,但是,往往只是在包裝上顯得更時(shí)尚一點(diǎn)。“細(xì)分人群一定是個(gè)系統(tǒng)性的工程,絕大多數(shù)企業(yè)還是體現(xiàn)在表象上,根本沒(méi)有做進(jìn)去。但是,這條路一定要走。”
另外,有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)了光瓶酒現(xiàn)階段發(fā)展的四大趨勢(shì),僅供參考:
1、老名酒、新貴時(shí)尚強(qiáng)勢(shì)品牌將是光瓶酒的主力;
2、光瓶酒價(jià)值提升,將逐步取代50元以下盒酒市場(chǎng);
3、主導(dǎo)品牌全國(guó)化、板塊化的發(fā)展進(jìn)程加速;
4、光瓶酒營(yíng)銷(xiāo)將逐漸告別依靠盒蓋獎(jiǎng)、低價(jià)格、人海戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、流通戰(zhàn)等單店獲得突破的方式,將建立一套精細(xì)化、系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)管理體系和可復(fù)制的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。