臨近中秋，白酒市場(chǎng)已經(jīng)是“漲”聲一片。茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573、劍南春等一線(xiàn)白酒紛紛漲價(jià)。其中，五糧液宣布從中秋節(jié)當(dāng)天即9月15日起，52度新品五糧液(下稱(chēng)普五)出廠(chǎng)價(jià)恢復(fù)性調(diào)整為739元/瓶，已經(jīng)高于2013年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整初期的最高價(jià)729元/瓶。
根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的2016年的中報(bào)可以看到，白酒上市公司的凈利潤(rùn)普遍高于其他行業(yè)。19家上市酒企里，茅臺(tái)和五糧液兩家的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)在18%左右，上半年才摘掉“ST”帽子的水井坊營(yíng)收漲幅高達(dá)26.68%。根據(jù)東北證券數(shù)據(jù)顯示，納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模以上的白酒企業(yè)1562家，其中1431家實(shí)現(xiàn)盈利，企業(yè)盈利率高達(dá)91.61%。由此，業(yè)界有樂(lè)觀聲音稱(chēng)，白酒行業(yè)已然全線(xiàn)復(fù)蘇。
但在2013年，茅臺(tái)、五糧液因因?qū)嵤?a target="_blank" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: none;">價(jià)格壟斷，被國(guó)家發(fā)改委相關(guān)部門(mén)處罰4.49億元。如今，在一線(xiàn)白酒企業(yè)漲價(jià)同時(shí)，甚至限量限配額。對(duì)于這近乎相似的一幕，同濟(jì)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究中心負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“如果白酒企業(yè)在漲價(jià)過(guò)程中濫用市場(chǎng)支配地位，或?qū)⒃俅斡|發(fā)主管部門(mén)的反壟斷調(diào)查。”不僅如此，有消息稱(chēng)煙酒產(chǎn)品消費(fèi)稅可能上調(diào)，這給剛剛明朗的白酒行業(yè)突添變數(shù)。就此事，記者多次撥打五糧液董秘彭智輔電話(huà)都無(wú)人接聽(tīng)，無(wú)法對(duì)此獲得置評(píng)。
去庫(kù)存的饑餓營(yíng)銷(xiāo)
8月30日，五糧液宣布調(diào)整普五出廠(chǎng)價(jià)，確定為739元/瓶，建議市場(chǎng)零售價(jià)為829元/瓶，為今年以來(lái)的第二次漲價(jià);茅臺(tái)召開(kāi)內(nèi)部會(huì)議決定：2015年合同量在10噸及以上的經(jīng)銷(xiāo)商和專(zhuān)賣(mài)店，從8月17日起茅臺(tái)酒流通批發(fā)價(jià)格低于850元/瓶銷(xiāo)售的，一旦查實(shí)，將不再續(xù)簽2016年合同。
此外，瀘州老窖、洋河、古井貢、郎酒、劍南春等白酒企業(yè)也開(kāi)始全面調(diào)整價(jià)格體系。雖然幅度從10元到上百元不等，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這對(duì)行業(yè)而言是一種激勵(lì)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)好的一個(gè)信號(hào)。
“漲價(jià)是正常的一種市場(chǎng)行為，是由供求關(guān)系決定的。”白酒觀察專(zhuān)家、江西省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)首席顧問(wèn)楊承平認(rèn)為，經(jīng)過(guò)3年的調(diào)整，行業(yè)目前正在復(fù)蘇，尤其是去年以來(lái)的“去庫(kù)存”已經(jīng)初見(jiàn)成效，目前社會(huì)庫(kù)存量進(jìn)入合理狀態(tài)，“還有貨幣貶值，也是引發(fā)目前白酒行業(yè)集體漲價(jià)的關(guān)鍵因素。”
不僅如此，成都一家白酒經(jīng)銷(xiāo)商抱怨說(shuō)，現(xiàn)在有的白酒企業(yè)正在人為控制供貨，使一些實(shí)力不強(qiáng)的經(jīng)銷(xiāo)商在消化完庫(kù)存后，得不到快速補(bǔ)貨，甚至于到年底旺季沒(méi)有貨賣(mài)了，這也是造成目前漲價(jià)局面的一種誘因。
據(jù)了解，目前五糧液已完成全年任務(wù)的90%。對(duì)于五糧液方面的供貨情況，此前甚至有媒體曝出下半年普五的配額只有5000噸。庫(kù)存方面，普五的渠道和終端的庫(kù)存量也基本見(jiàn)底。此外，五糧液方面曾對(duì)外表示，明年普五市場(chǎng)投放量不會(huì)多于2016年總量。由此，有的經(jīng)銷(xiāo)商年底就會(huì)消化2017年的配額，而安徽市場(chǎng)據(jù)稱(chēng)年底甚至將沒(méi)有五糧液可售。
今年8月份，劍南春已經(jīng)完成全年60億元的目標(biāo)任務(wù)，并且已有部分經(jīng)銷(xiāo)商完成了2017年任務(wù)，市場(chǎng)處于饑餓狀態(tài)，提價(jià)勢(shì)在必行。
就此，酒業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，部分一線(xiàn)白酒人為地制造貨品稀缺，實(shí)際上就是為了保價(jià)。像茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的上漲，作為一線(xiàn)白酒品牌國(guó)窖1573肯定不希望自身品牌、價(jià)格離開(kāi)第一梯隊(duì)。
市場(chǎng)說(shuō)話(huà)還是企業(yè)壟斷
2013年2月茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷，被國(guó)家發(fā)改委相關(guān)部門(mén)處罰4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷(xiāo)售額的1%。
當(dāng)時(shí)，為了穩(wěn)定價(jià)格，維護(hù)品牌形象，茅臺(tái)發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷(xiāo)商“53度飛天”零售價(jià)格不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)格不能低于1400元/瓶。在2013年1月，茅臺(tái)更是發(fā)出處罰通報(bào)，3家經(jīng)銷(xiāo)商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷(xiāo)售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，以及提出黃牌警告。另外一家酒業(yè)老大五糧液也不甘示弱，對(duì)12家降價(jià)或躥貨的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行通報(bào)處罰。
隨后，國(guó)家和地方發(fā)改委反壟斷局和地方價(jià)格監(jiān)管部門(mén)介入調(diào)查。五糧液繼茅臺(tái)取消“限價(jià)令”后，也宣布撤銷(xiāo)禁止經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)的通報(bào)文件。
“實(shí)際上，企業(yè)的漲價(jià)行為必然降低自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，消費(fèi)者會(huì)偏向低價(jià)產(chǎn)品。”上述同濟(jì)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法研究中心負(fù)責(zé)人表示，但有的企業(yè)會(huì)濫用自己在市場(chǎng)上的支配地位，或與其他經(jīng)營(yíng)者一起簽訂壟斷協(xié)議進(jìn)行漲價(jià)。“茅臺(tái)和五糧液等白酒企業(yè)集體漲價(jià)，并對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商限量限額，還有待對(duì)他們的市場(chǎng)地位進(jìn)行調(diào)查和界定，但不排除壟斷嫌疑，有可能觸發(fā)主管部門(mén)的反壟斷調(diào)查。”
此外，該中心研究員劉旭撰文稱(chēng)，五糧液、茅臺(tái)2013年2月被查處是因?yàn)樵谙拗平?jīng)銷(xiāo)商最低轉(zhuǎn)售價(jià)格時(shí)對(duì)部分經(jīng)銷(xiāo)商做出了處罰。這一次其選擇了與大經(jīng)銷(xiāo)商共同協(xié)商批發(fā)價(jià)格，而不是直接粗暴干預(yù)轉(zhuǎn)售價(jià)格，從而可以規(guī)避《反壟斷法》第十四條明文禁止的固定或限制最低轉(zhuǎn)售價(jià)格。
“但是這些大經(jīng)銷(xiāo)商本身與五糧液之間是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因而所謂談判批發(fā)價(jià)格，實(shí)質(zhì)上是白酒廠(chǎng)家與既是下游買(mǎi)家又可以成為批發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的大經(jīng)銷(xiāo)商之間，協(xié)調(diào)最低的批發(fā)價(jià)格。”劉旭認(rèn)為，這種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間操縱最低價(jià)格、供貨數(shù)量的限制競(jìng)爭(zhēng)行為違反的是《反壟斷法》第十三條第一款的有關(guān)規(guī)定，在國(guó)內(nèi)外都是無(wú)法被豁免禁止的，是可以由發(fā)改委系統(tǒng)，或者工商系統(tǒng)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)查處的。
對(duì)此，楊承平則認(rèn)為此次白酒行業(yè)漲價(jià)，是遵循了市場(chǎng)規(guī)律，尤其是以一些地方名酒的漲價(jià)在先，茅臺(tái)、五糧液等順勢(shì)而為，這也是由供求關(guān)系所決定的，因此不會(huì)觸發(fā)國(guó)家和地方發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。
截至目前，尚未有發(fā)改委或工商部門(mén)對(duì)此次白酒行業(yè)的集體漲價(jià)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。即使如此，相對(duì)于2013年對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售收入1%的處罰，則被行業(yè)稱(chēng)為板子打得非常“綿軟”。畢竟，茅臺(tái)和五糧液今年上半年的營(yíng)收就分別高達(dá)181.73億元、132.56億元。
