距離雙十一還有不到十天，網(wǎng)易考拉海購干了一件“大事”，上線預(yù)售進(jìn)口葡萄酒。如此一來，跨境進(jìn)口電商三駕馬車天貓、京東和網(wǎng)易考拉海購都正式開始走上了跨境進(jìn)口葡萄酒之路。
考拉低調(diào)開啟進(jìn)口葡萄酒預(yù)售
日前了解到，網(wǎng)易考拉海購在其官網(wǎng)上悄然上線了自營進(jìn)口葡萄酒。首批上線共計(jì)有29款，并通過跨境進(jìn)口電商模式進(jìn)行預(yù)售。
上線的全部29款葡萄酒均產(chǎn)自法國，其中更是不乏拉菲、拉圖、木桐等波爾多一級莊葡萄酒，售價(jià)涵蓋了138元至1556元，wine searcher(國際品鑒協(xié)會)的評分也從83至92分(百分制)不等。
面對網(wǎng)易考拉第一次嘗試自營跨境進(jìn)口葡萄酒，網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，“網(wǎng)易考拉將會帶來五十多個品種(葡萄酒)，價(jià)格區(qū)間從七八十塊錢到三五百，一直到一千，一千五都會有。”
但是令人驚奇的是，無論是網(wǎng)易考拉官網(wǎng)亦或是APP，均沒有引導(dǎo)入口或是介紹頁面，進(jìn)入二級界面“法國館”總也沒能看到自營葡萄酒的蹤跡，只能通過搜索葡萄酒并選擇自營商品才能找到。
京東與天貓更早介入葡萄酒銷售
年初408稅改帶來了正面清單，而清單里帶來了一項(xiàng)前所未有的新品——葡萄酒。在本次稅改中，第一批次的正面清單中第263號商品為“小包裝的鮮葡萄釀造的酒”允許通過保稅備貨或者是一般貿(mào)易的方式進(jìn)行銷售。
對此，反應(yīng)最快的是京東。5月4日，京東首先公布了紅酒三大戰(zhàn)略，分別是直采品牌化、跨境平臺化以及產(chǎn)區(qū)體系化。其中特別指出，這三大戰(zhàn)略是為了應(yīng)對日趨復(fù)蘇的葡萄酒消費(fèi)市場以及應(yīng)對跨境電商這一新渠道的舉措。
天貓則是在9月9日推出了全球酒水節(jié)活動，根據(jù)資料，在活動當(dāng)天，天貓推出了來自50個國家十萬款酒水，活動一小時(shí)的時(shí)間里銷量相當(dāng)于去年全天總成交額的10倍之多。而在活動尚未開始之前，馬云更是飛赴世界各地，頻頻拜訪盛產(chǎn)葡萄酒的意大利等地為活動造勢。
而現(xiàn)在，作為跨境進(jìn)口三駕馬車中的網(wǎng)易考拉，也正式加入到這一陣營中來。
價(jià)格沒優(yōu)勢，考拉為何入場
采用保稅備貨模式進(jìn)口葡萄酒，需要按照商品的成交價(jià)(商品售價(jià)加上運(yùn)費(fèi))的21%跨境電商綜合稅;以網(wǎng)易考拉在售的一款名為“2010年木桐莊園副牌”750毫升/瓶為例，售價(jià)為1556元，加上7元運(yùn)費(fèi)與328.23元關(guān)稅，最終消費(fèi)者需付1891.23元才能得到這瓶酒。
但是，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口的葡萄酒需要交納關(guān)稅、增值稅以及消費(fèi)稅，總計(jì)需要繳納CIF(到岸價(jià))的48.2%，這個數(shù)字看起來比上述21%的跨境電商綜合稅似乎要高。但業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)不然。
比如上面提到那款紅酒，在國內(nèi)某知名電商平臺，售價(jià)僅在1200到1400元之間，遠(yuǎn)低于跨境電商平臺。在廈門從事進(jìn)口葡萄酒多年的業(yè)內(nèi)人士、表示，通過一般貿(mào)易方式進(jìn)口，進(jìn)口商只要填低商品的到岸價(jià)，雖然還是要繳納CIF(到岸價(jià))的48.2%的稅費(fèi)，但可能只會占到終端零售價(jià)的5%-7%左右。
面對稅率與價(jià)格的不占優(yōu)勢的情況下，為何考拉仍舊選擇上線葡萄酒，張蕾說：“消費(fèi)升級，讓很多的用戶都喜歡喝紅酒，但是以前它(葡萄酒)不在408的白名單(正面清單)里面，所有的產(chǎn)品都要走大貿(mào)(一般貿(mào)易)，因此假貨率比較高。”
對此，一帆海購總經(jīng)理薛壽能也持相同意見。“以往任意一個線下店鋪都能買到進(jìn)口葡萄酒，門檻很低，讓人難以放心。如果要做進(jìn)口葡萄酒，要做到正品自營能讓人放心的模式，一定只有跨境電商才能做到。”
