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茅臺(tái)回應(yīng)限供傳言:并非有意限量 而是產(chǎn)能不足

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-12-14  瀏覽次數(shù):862
核心提示:12月13日,貴州茅臺(tái)(600519)在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱(chēng),此前宣布部分產(chǎn)品減量發(fā)售,并非有意限量,而是產(chǎn)能不足的客觀(guān)因素造成的
       12月13日,貴州茅臺(tái)(600519)在官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱(chēng),此前宣布部分產(chǎn)品減量發(fā)售,并非有意限量,而是產(chǎn)能不足的客觀(guān)因素造成的。

茅臺(tái)于12月6日發(fā)布了《關(guān)于近期業(yè)務(wù)辦理的通知》(下稱(chēng)《通知》),在《通知》中宣布,由于43度茅臺(tái)基酒供應(yīng)不足,暫時(shí)停止43度茅臺(tái)酒開(kāi)票;同時(shí)由于15年陳年酒包裝材料生產(chǎn)緩慢,暫停15年陳年大單審批,對(duì)每家經(jīng)銷(xiāo)合同實(shí)行限量批售。

但這一舉措引發(fā)外界質(zhì)疑。有媒體認(rèn)為,酒企集中在年底等關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)實(shí)施限售,“不一定是真的缺貨,而是在利用它們壟斷和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢(shì),饑餓營(yíng)銷(xiāo),釋放市場(chǎng)缺貨的印象,謀取更大的超額利益”。該報(bào)道還列舉包括瀘州老窖、古井貢均發(fā)布了控貨保價(jià)措施,報(bào)道稱(chēng)這些企業(yè)對(duì)實(shí)施“限酒令”的理由并不能令人信服。

對(duì)此,茅臺(tái)在12月13日的聲明中稱(chēng),《通知》中提到的43度和15年,陳貴州茅臺(tái)酒兩款產(chǎn)品,產(chǎn)能不足是客觀(guān)的,發(fā)布《通知》的主要目的是要將真實(shí)情況告知經(jīng)銷(xiāo)商,便于經(jīng)銷(xiāo)商合理安排自身經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。茅臺(tái)表示,“因《通知》發(fā)布給社會(huì)各界造成的不便,我們深表歉意”,今后將進(jìn)一步采取更加規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞綄?duì)外傳遞相關(guān)信息。

據(jù)了解,今年以來(lái),茅臺(tái)的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)一路走高,同時(shí)帶動(dòng)了具有替代性的43度茅臺(tái)和15年陳貴州茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售,存在產(chǎn)能跟不上的可能性,尤其是接近年底,需求量加大。目前53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)均在千元以上,酒仙網(wǎng)現(xiàn)在的單瓶售價(jià)為1038元,與官方售價(jià)1159元已經(jīng)相差不多。隨著43度茅臺(tái)和15年陳貴州茅臺(tái)酒的限售,有人預(yù)計(jì)53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格將繼續(xù)走高。但這或許也并非是茅臺(tái)公司所希望的,包括茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳等在內(nèi)的茅臺(tái)高管,在多個(gè)場(chǎng)合對(duì)外表示,終端價(jià)在1000元上下是企業(yè)以及老百姓能接受的價(jià)格區(qū)間。在價(jià)格持續(xù)上升后,茅臺(tái)前段時(shí)間允許以預(yù)提2017年計(jì)劃的方式向市場(chǎng)“增量”。

不過(guò),通過(guò)減少市場(chǎng)投放量來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)的上升,確實(shí)非常有效。茅臺(tái)價(jià)格在今年一路上漲且居高不下,其中最重要的原因就是上半年完成了全年七成的銷(xiāo)量,市場(chǎng)存量不足。

在茅臺(tái)發(fā)布上述《通知》后不久,五糧液也公布了2017年任務(wù)量通知,確定2017年任務(wù)量在2016年實(shí)際開(kāi)票量的基礎(chǔ)上減少27%,這一消息公布后,五糧液主打產(chǎn)品的一批價(jià)迅速?gòu)?00元漲至739元。(澎湃新聞網(wǎng))  


 
 
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