歡迎光臨茅臺(tái)不想漲 洋河能不漲 五糧液被逼著漲_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

茅臺(tái)不想漲 洋河能不漲 五糧液被逼著漲

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-12-29  瀏覽次數(shù):736
核心提示:茅臺(tái)不想漲 茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、總經(jīng)理李保芳在剛過(guò)去的經(jīng)銷商大會(huì)上強(qiáng)調(diào)明面的價(jià)格要維穩(wěn),甚至袁仁國(guó)說(shuō)出了:未來(lái)茅臺(tái)1200元
        茅臺(tái)不想漲

茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)、總經(jīng)理李保芳在剛過(guò)去的經(jīng)銷商大會(huì)上強(qiáng)調(diào)明面的價(jià)格要“維穩(wěn)”,甚至袁仁國(guó)說(shuō)出了:“未來(lái)茅臺(tái)1200元/瓶左右合適,不要過(guò)高,若有‘炒單’,會(huì)嚴(yán)肅處理”的話,可見(jiàn)茅臺(tái)明年的發(fā)展基調(diào)就是一個(gè)“穩(wěn)”字。

茅臺(tái)不漲是“以靜制動(dòng),休養(yǎng)生息”。通過(guò)前些年的白酒瘋漲,讓茅臺(tái)單瓶?jī)r(jià)格一度瘋漲到2700元左右,這是一種十分瘋狂的行為。隨著價(jià)格的回落,茅臺(tái)單瓶市場(chǎng)價(jià)幾近出廠價(jià),好不容易企業(yè)通過(guò)近幾年的不斷作為,產(chǎn)品的價(jià)格又逐步回升到相對(duì)合理的價(jià)格區(qū)間,消費(fèi)者也認(rèn)可了市場(chǎng)前景和相對(duì)穩(wěn)固了,怎么能再“借勢(shì)趨利”呢!不被同一塊石頭上絆倒是茅臺(tái)的明知之舉。

3.jpg

洋河能不漲

行業(yè)前三的洋河,依靠夢(mèng)之藍(lán)在高端市場(chǎng)也占有一席之地。

今年高端酒不斷提價(jià)的同時(shí),夢(mèng)之藍(lán)算是一股清流——不漲價(jià),價(jià)格穩(wěn)定堅(jiān)挺。

縱觀夢(mèng)之藍(lán)的價(jià)格可以發(fā)現(xiàn),在行業(yè)調(diào)整期的時(shí)候所有高端酒價(jià)格都下滑調(diào)整,夢(mèng)之藍(lán)沒(méi)有調(diào)整。在如今行業(yè)復(fù)蘇后,所有都跟著漲,夢(mèng)之藍(lán)巋然不動(dòng)??梢?jiàn)洋河對(duì)產(chǎn)品對(duì)終端的把控有多么成功。

“洋河的控制力在行業(yè)的首屈一指,不像某些產(chǎn)品跟風(fēng)漲價(jià)。”

夢(mèng)之藍(lán)在做的是,不斷提升自己的身價(jià),提升夢(mèng)之藍(lán)的品牌價(jià)值,這一招非常高明。

其實(shí),消費(fèi)行為就是價(jià)格換價(jià)值,夢(mèng)之藍(lán)提價(jià)值卻不提價(jià)格,這樣做的結(jié)果是,性價(jià)比會(huì)越來(lái)越高。消費(fèi)者用相同的價(jià)格可以換來(lái)更多的價(jià)值,當(dāng)然更樂(lè)意買夢(mèng)之藍(lán)了。

更遠(yuǎn)一點(diǎn)看,當(dāng)夢(mèng)之藍(lán)的價(jià)值到了一定高度之后,相信洋河肯定會(huì)放開對(duì)價(jià)格的控制,這時(shí)候終端價(jià)格上漲就是水到渠成的事了。

五糧液被逼著漲

一年三次提價(jià),經(jīng)銷商一臉懵逼。

五糧液一年一度的1218廠商共建共贏大會(huì)落下帷幕,這次大會(huì)透露的重要信號(hào)是五糧液普五明年將實(shí)行控量保價(jià),助力終端價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng)。這已經(jīng)不是五糧液今年第一次明確表示提價(jià)。在中秋之前的經(jīng)銷商大會(huì)上,五糧液將普五出廠價(jià)提到739元/瓶。

目前,五糧液核心產(chǎn)品普五的出廠價(jià)是739元/瓶,而市場(chǎng)上一批價(jià)為700元左右。價(jià)格倒掛的結(jié)果是經(jīng)銷商壓力山大,大大增加了終端銷售壓力。

在五糧液強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)情況還好,在其他地方,消費(fèi)者并不買賬。一位區(qū)域代理商無(wú)奈苦笑道:終于不用跟競(jìng)品爭(zhēng)了,因?yàn)橄M(fèi)者全去買競(jìng)品了。

對(duì)于價(jià)格倒掛,分管銷售的五糧液股份公司副總經(jīng)理朱中玉表示:“現(xiàn)在是普五價(jià)格的恢復(fù)階段,目前商家打款很積極,如果現(xiàn)在商家賣的都是739的貨,我相信價(jià)格肯定會(huì)上漲。”

五糧液前有茅臺(tái)后有洋河,通過(guò)漲價(jià)保持其品牌價(jià)值意圖明顯。但終端消費(fèi)者并不傻,不買賬的還有很多,企業(yè)類似的行為不宜過(guò)多。

 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行