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三個關鍵詞解讀2016酒界三大并購

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-12-29  瀏覽次數(shù):1011
核心提示:近日,有消息稱宜賓五糧液股份有限公司將于2017年春節(jié)前后對山東古貝春酒業(yè)進行收購。隨著行業(yè)的回暖,白酒資本化的趨勢越來越明

近日,有消息稱宜賓五糧液股份有限公司將于2017年春節(jié)前后對山東古貝春酒業(yè)進行收購。隨著行業(yè)的回暖,白酒資本化的趨勢越來越明顯,通過并購來擴大產(chǎn)能及銷售的酒企也越來越多??v觀2016年白酒市場,最重要的并購事件一是古井收購黃鶴樓,二是洋河收購貴酒,再就是五糧液收購古貝春。

雖說都是收購,但是背后的意義卻是截然不同,下面光評君就通過三個關鍵詞來為大家解讀一下2016年白酒界的三大并購事件。

1、規(guī)模:古井VS黃鶴樓

三個關鍵詞解讀2016酒界三大并購

古井在安徽省內已經(jīng)是絕對的老大,但是同時面對迎駕貢酒、口子窖、金種子等諸多強勢品牌的夾擊,想要繼續(xù)擴大,不僅空間有限,難度也是很大。因此在這種情況下選擇并購省外酒企無疑是一個很好的途徑。

黃鶴樓本身在武漢及周邊都有著較高的知名度,古井作為目前行業(yè)內最有希望進入百億俱樂部的酒企之一,雙方的聯(lián)姻將為黃鶴樓帶來品牌溢價、資源導入等多方面的益處。而古井則可借助黃鶴樓的已有渠道,更好的切入湖北市場。

2、香型:洋河VS貴酒

三個關鍵詞解讀2016酒界三大并購

洋河收購貴酒最大的信號是醬酒市場迎來了一個重量級玩家,作為中國白酒絕對的龍頭之一,洋河的加入勢必會對當下醬酒的格局產(chǎn)生影響。

在多個場合,洋河都透露了其打造酒業(yè)以及酒業(yè)相關產(chǎn)業(yè)帝國的夢想。洋河管理層認為:“行業(yè)的集中化程度會越來越高,跨區(qū)域并購將成為趨勢,強大的企業(yè),順應市場變化的優(yōu)質企業(yè)將會成功轉型,通過并購重組進一步提升實力”。

而對整個白酒行業(yè)來說,行業(yè)龍頭將開始進入跨香型競爭的時代。

3、渠道:五糧液VS古貝春

三個關鍵詞解讀2016酒界三大并購

北方一直是白酒行業(yè)公認的主流市場,成熟的消費習慣也使得北方的白酒消費要遠遠高于東、南部地區(qū)。

但是五糧液雖說是全國性白酒企業(yè),但是在北方卻沒有明顯的優(yōu)勢。北方雖說沒有“茅五洋”這樣的超級巨頭,但是在汾酒、衡水老白干、西鳳酒、牛欄山等“山頭大王”的占領下,外部企業(yè)想要進入也不是太容易。

作為魯酒八大成員之一,古貝春在德州、濟南、聊城、濱州等地的市場份額非??捎^,五糧液憑借自身的品牌優(yōu)勢,借助古貝春的地緣優(yōu)勢打入北方市場,雖說暫時不能產(chǎn)生太大的影響,但可以肯定的是,五糧液在一定程度上會對二線白酒品牌市場份額造成擠壓,市場競爭壓力會明顯加大。

關于收購雖說各酒企的目的不同,但是可以肯定的是,白酒市場的集中度將會越來越大,二三線酒企以及各地方酒企的日子也會越來越不好過。不過從另一方面來講,白酒巨頭的出現(xiàn)將會使得市場越來越規(guī)范,這樣對于白酒的國際化會有很大的助益。(光評酒) 



 
 
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