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2016年葡萄酒行業(yè)八大熱詞

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-01-03  瀏覽次數(shù):821
核心提示:2016即將過(guò)去,回顧中國(guó)葡萄酒行業(yè)這一年,有很多值得銘記的人和事。那么,我們不妨用八大熱詞,對(duì)即將過(guò)去的2016做一個(gè)總結(jié)
       2016即將過(guò)去,回顧中國(guó)葡萄酒行業(yè)這一年,有很多值得銘記的人和事。那么,我們不妨用八大熱詞,對(duì)即將過(guò)去的2016做一個(gè)總結(jié)。

No1:大單品

大單品絕對(duì)是2016年龍頭企業(yè)的重要戰(zhàn)略,同時(shí)也是行業(yè)里頗為關(guān)注的話題。9月,中糧酒業(yè)在杭州召開(kāi)長(zhǎng)城•G20—2016長(zhǎng)城五星葡萄酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),發(fā)布品牌新戰(zhàn)略——聚焦長(zhǎng)城五星葡萄酒,意將長(zhǎng)城新五星打造成為超級(jí)大單品。10月,張?jiān)T诟V萏蔷茣?huì)上舉行了“分享葡萄酒大單品大蛋糕——張?jiān)_M(jìn)口酒大單品策略說(shuō)明會(huì)”,進(jìn)一步強(qiáng)化了大單品戰(zhàn)略。除此之外,一些進(jìn)口酒企業(yè)也在逐步進(jìn)行大單品的打造。比如11月,法國(guó)卡思黛樂(lè)集團(tuán)攜寶真酒業(yè)在濟(jì)南舉辦卡柏萊品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十周年慶典,寶真酒業(yè)在會(huì)上正式發(fā)布卡柏萊“大單品”戰(zhàn)略。

行業(yè)大單品的紛紛打造,表明資源的集中度在不斷提升,葡萄酒行業(yè)也在這個(gè)過(guò)程中更加走向成熟。

No2:“奔富”

論火熱程度,“奔富”絕對(duì)是今年最受關(guān)注的品牌之一,不論是行業(yè)對(duì)“奔富”各系列酒的需求達(dá)到高點(diǎn)的層面,還是各種擦邊球、假酒紛紛模仿其品牌,成為福州糖酒會(huì)的一大話題的層面,還是它在酒圈內(nèi)成為各種大咖討論“撕扯”的對(duì)象的層面,“奔富”都足以被評(píng)為這一年的一大熱詞。

其實(shí)在小編看來(lái),今年的熱詞“奔富”和往年的拉菲一樣,都像一個(gè)符號(hào),代表了在中國(guó)市場(chǎng)最受追捧的產(chǎn)品,其中的火熱和亂象,有著不理智的成分,相信隨著市場(chǎng)的不斷成熟,這樣的跟風(fēng)會(huì)越來(lái)越少,市場(chǎng)秩序也會(huì)越來(lái)越規(guī)范,相應(yīng)的品牌也會(huì)受到更好的保護(hù)。

No3:新三板

從2015年12月到2016年2月短短幾個(gè)月的時(shí)間,國(guó)內(nèi)與葡萄酒相關(guān)的企業(yè)迎來(lái)上市新三板的高峰期,新疆伊珠、芳香莊園、遼寧太陽(yáng)谷、寧夏法塞特等都是在那個(gè)時(shí)段掛牌新三板的。隨后,在2016年的接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi),又有幾家企業(yè)成功登陸新三板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)和葡萄酒相關(guān)的新三板上市企業(yè)又新增了寧夏原歌酒莊、網(wǎng)酒網(wǎng)、神之水滴、樓蘭酒莊等,目前國(guó)內(nèi)新三板上市酒類有關(guān)企業(yè)已經(jīng)有20家左右。

如此多的葡萄酒企業(yè)扎堆實(shí)現(xiàn)新三板掛牌上市,對(duì)中國(guó)的葡萄酒企業(yè)會(huì)帶來(lái)何種影響,對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)又有哪些利弊?值得繼續(xù)觀察。

No4:強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

2016年,葡萄酒大企業(yè)之間的合作越發(fā)緊密,而且多是圍繞大品牌。比如,4月,美夏正式宣布其成為奔富(Penfolds )及紛賦(Wolf Blass)兩個(gè)品牌部分產(chǎn)品在中國(guó)大陸的官方進(jìn)口商和餐飲和酒店渠道分銷商之一;9月,富邑授權(quán)京東獨(dú)家網(wǎng)銷紛賦紅牌系列;又比如,中糧名莊薈與富邑集團(tuán)在北京舉行合作新品發(fā)布會(huì),中糧名莊薈將引入兩大戰(zhàn)略品牌——澳大利亞洛神黑金系列和美國(guó)思令系列進(jìn)入其核心陣營(yíng)。11月,中糧名莊薈與酒老板舉行了戰(zhàn)略簽約儀式,雙方正式成為戰(zhàn)略合作伙伴等等。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是好事,重要的是能一直保持愉快良好的合作。

No5:B2B

在B2C、O2O火過(guò)之后,2016年B端電商迎來(lái)發(fā)展高潮。各類資本和行業(yè)從業(yè)者紛紛對(duì)此多方關(guān)注,年末此方面最大的一個(gè)新聞就是12 月 16 日,挖酒網(wǎng)宣布獲得 1.3 億元 B 輪融資,投資人透露,更多的是看重挖酒網(wǎng)的商業(yè)模式。

有人說(shuō),B2C 的優(yōu)勢(shì)在于擁有人口紅利,且相對(duì)飽和,而B(niǎo)2B 市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始,未來(lái)有無(wú)限可能。并且在體量上, 2B 市場(chǎng)也比 2C 要大。未來(lái)如何,我們拭目以待。

No6:國(guó)產(chǎn)驕傲

2016年,國(guó)產(chǎn)葡萄酒在繼續(xù)揚(yáng)眉吐氣,比如,全球五大國(guó)際葡萄酒大賽之一的德國(guó)柏林葡萄酒大獎(jiǎng)賽10月初揭曉,寧夏29款葡萄酒從9640款參評(píng)葡萄酒中脫穎而出,奪得1項(xiàng)特別金獎(jiǎng)、18項(xiàng)金獎(jiǎng)、10項(xiàng)銀獎(jiǎng),占中國(guó)獲獎(jiǎng)酒的85%;另,2016年Decanter亞洲葡萄酒大賽(DAWA)獲獎(jiǎng)結(jié)果10月17日公布,來(lái)自七個(gè)產(chǎn)區(qū)的142款中國(guó)葡萄酒奪得了獎(jiǎng)牌。不僅如此,中國(guó)葡萄酒專業(yè)人士的水平也在國(guó)際重要大賽中得以充分展示,2016年10月8日,在法國(guó)普羅旺斯Chateau du Galoupet酒莊舉辦的第四屆“RVF葡萄酒盲品世界錦標(biāo)賽”中,中國(guó)隊(duì)力挫其他二十國(guó)選手,首次獲得該賽事冠軍。

近幾年國(guó)產(chǎn)酒在國(guó)際重要大賽中屢屢獲獎(jiǎng),正在逐步強(qiáng)化中國(guó)釀造在世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀地位。

No7:收購(gòu)

海外酒莊收購(gòu)的熱度似乎一直都不減,尤其是今年馬云也加入了進(jìn)來(lái)。馬云年初在波爾多收購(gòu)酒莊之后,中國(guó)投資者紛至沓來(lái)。比方說(shuō)中國(guó)道和集團(tuán)收購(gòu)了距離圣愛(ài)美濃不遠(yuǎn)的上等波爾多酒莊,比如國(guó)內(nèi)知名酒類電商酒仙網(wǎng)近來(lái)正在籌劃與其他合資人投資不超過(guò)8300萬(wàn)元收購(gòu)法國(guó)波爾多的一家酒莊。另外,果汁巨頭匯源也在海外有多個(gè)收購(gòu)酒莊的計(jì)劃。

由此看來(lái),酒莊收購(gòu)似乎還會(huì)成為一個(gè)不會(huì)間斷的行業(yè)動(dòng)作。

No8:互懟

這一年行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不少,分分合合不少,吵吵鬧鬧也不少。前幾天葡萄酒研究剛剛發(fā)了一篇文章,盤點(diǎn)了有關(guān)這一年的“撕逼”大戰(zhàn),品尚匯與洲際好年、醉鵝娘與企鵝團(tuán)等都在其列,關(guān)注的朋友可以詳細(xì)閱讀原文。

2016年馬上就要過(guò)去,在回望中,我們收獲了感動(dòng),收獲了經(jīng)驗(yàn),希望在馬上到來(lái)的2017年,每一個(gè)人都能心想事成。

 
 
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