就相關(guān)問題作出說明
在中葡發(fā)布的《關(guān)于回復(fù)上海證券交易所2016年度報告的事后審核》公告中指出，由于葡萄酒產(chǎn)業(yè)本身屬于長線產(chǎn)業(yè)，資金投入大，回報周期長，該公司為建設(shè)釀酒葡萄基地和為配套基地進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，進(jìn)行大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和資金投入，歷經(jīng)多年將新疆天山北麓建造成為國內(nèi)知名的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)，但也因此造成該公司較重的資金負(fù)擔(dān)，生產(chǎn)經(jīng)營受到嚴(yán)重影響。
同時，中葡股份還稱，自2006年開始，受國家加大宏觀調(diào)控力度、金融緊縮政策影響，先后退出國際貿(mào)易、房地產(chǎn)和其他農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等產(chǎn)業(yè)，以聚焦葡萄酒行業(yè);特別是經(jīng)過2008年席卷全球的金融危機和近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑及政策調(diào)整，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)整體盈利能力持續(xù)下行，至今國內(nèi)葡萄酒行業(yè)整體尚未走出低谷;此外，隨著近年來進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品不斷滲透國內(nèi)市場，導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)整體競爭日益激化。
針對2016年銷售費用、管理費用和財務(wù)費用過高問題，中葡股份指出，2016年銷售費用、管理費用和財務(wù)費用的總和為2.85億元，占本年營業(yè)收入2.65億元的107.5%，較同行業(yè)偏高的原因是由于葡萄酒行業(yè)市場競爭日益激烈，且公司在行業(yè)內(nèi)的市場占有率及品牌影響力偏低。同時隨著進(jìn)口酒沖擊國內(nèi)原酒和成品酒市場，國內(nèi)品牌及地方性酒莊品牌的涌現(xiàn)進(jìn)一步加劇區(qū)域競爭程度。為適應(yīng)葡萄酒消費結(jié)構(gòu)向大眾化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品比重由原酒、高端團(tuán)購為主向中低端調(diào)整。此外，由于針對商超等渠道持續(xù)開展品牌推廣及市場布局活動，致使中葡股份相關(guān)費用較高。
葡萄酒業(yè)務(wù)有待提升
此前中葡股份發(fā)布的2016年業(yè)績公告中顯示，2016年中葡股份實現(xiàn)營收2.65億元，同比下滑12.7%;凈利潤收入0.13億元，同比下滑17.96%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤虧損1.33億元。同時分行業(yè)來看，中葡股份主營業(yè)務(wù)中，酒類業(yè)務(wù)營收實現(xiàn)2.52億元，同比下降14.44%;其他業(yè)務(wù)營收實現(xiàn)0.06億元，同比暴漲68.57%。目前，酒類主業(yè)占中葡股份總體超90%，但該業(yè)務(wù)有待提升。
此外，中葡股份2013-2015年三年中，全年凈利潤分別實現(xiàn)0.16億元、0.1億元、0.16億元;而扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤則分別虧損0.95億元、1.09億元、2.44億元。綜上可見，中葡股份2016年凈利收入未出現(xiàn)虧損，主要受該公司非經(jīng)常性損益強力帶動。而中葡股份主營業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出逐年走低的態(tài)勢，非經(jīng)常性損益已經(jīng)成為該公司的重要支撐。
近幾年受進(jìn)口葡萄酒沖擊，國產(chǎn)葡萄酒市場空間遭擠壓，本土品牌之間的競爭進(jìn)入拼殺紅海。從企業(yè)角度分析，未來中葡股份是否會為改善葡萄酒板塊實行新動作或新布局才是該公司良性發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)然，面對新的問題，中葡股份也在進(jìn)行積極的調(diào)整，一方面穩(wěn)固新疆這一傳統(tǒng)的大本營市場，另一方面則開始著手內(nèi)部的組織架構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌定位等方面的調(diào)整。其2012年左右，中葡股份開始著力打造“尼雅”品牌，并力求將“尼雅”塑造為企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相融合的品牌代表，期間在央視黃金時段、各大機場、中高端消費場所、戶外路牌等投放品牌傳播廣告，塑造品牌形象。2014年，更是邀請到國民男神吳秀波作為形象代言人，同時還在天貓、京東等線上平臺推出個性化產(chǎn)品。一方面，大力度傳播“尼雅”的中高端品牌形象;另一方面向下游開拓銷售渠道，設(shè)定親民銷售價格，吸引消費者購買;同時，依托明星效應(yīng)實現(xiàn)借勢營銷，在與明星相關(guān)的各個場合，于無形中傳遞品牌信息。
