葡萄酒的養(yǎng)生功效，是不少面向終端的酒類經(jīng)銷商愛用的宣傳賣點(diǎn)，特別是在針對(duì)剛?cè)腴T的消費(fèi)者時(shí)。
但不可否認(rèn)的是，這樣做會(huì)承擔(dān)違法風(fēng)險(xiǎn)!
1、武漢一公司因宣傳葡萄酒養(yǎng)生功能被罰10萬
據(jù)湖北省工商行政管理局在9月4日發(fā)布的《省工商局曝光八起虛假違法廣告典型案件》中披露：武漢家德福醫(yī)藥科技有限公司在2016年1—3月，當(dāng)事人通過電視臺(tái)健康欄目推介銷售某款紅酒，宣稱“紅酒泡洋蔥每天喝上25-50毫升”可明顯改善高血脂、高膽固、高血壓、動(dòng)脈硬化等慢性疾病以及腦血栓、言語不清、口眼傾斜等中風(fēng)偏癱后遺癥，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。2017年6月，工商部門依法責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，處以10萬元罰款。
根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
2、律師：亂用葡萄酒養(yǎng)生作賣點(diǎn)可能涉虛假?gòu)V告
然而，不少葡萄酒經(jīng)銷商都在這樣做。當(dāng)筆者在“淘寶”上輸入“葡萄酒+養(yǎng)生”進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)有不少商家打著養(yǎng)生、保健的概念在賣酒。WBO曾看過不少跟葡萄酒有關(guān)、抑或葡萄酒公司發(fā)布的推廣文案，也都愛講葡萄酒如何養(yǎng)生。
對(duì)此，北京君澤君(南京)律師事務(wù)所律師趙春祥指出：食品、飲料與保健食品和藥物是兩種不同品類的產(chǎn)品。酒商在廣告宣傳活動(dòng)中不要越界，否則有可能涉嫌虛假?gòu)V告。食品飲料的標(biāo)簽和保健品的標(biāo)簽也明顯不同，不能混同。對(duì)于藥食同源類型的食品和飲料，在宣傳其功能時(shí)，穩(wěn)妥的辦法是采用官方或者有科學(xué)依據(jù)的典籍加以佐證。
葡萄酒養(yǎng)生概念無疑是把雙刃劍，它有可能成為酒商的引流利器，也會(huì)因?yàn)檫`反廣告法，讓酒商賠了夫人又折兵。
3、葡萄酒打養(yǎng)生概念要注意4點(diǎn)
“我平時(shí)在給經(jīng)銷商做培訓(xùn)時(shí)，一般不太建議去做葡萄酒養(yǎng)生功效的推薦。有的老人可能覺得喝葡萄酒是養(yǎng)生的，但事實(shí)上養(yǎng)生和紅葡萄酒是有差別的。尤其這兩年國(guó)家在廣告法越來越嚴(yán)格，對(duì)非藥類的食品飲料的健康功效過分夸大，而這個(gè)度是很難去把握的。”品酒匯市場(chǎng)總監(jiān)常亞楠告訴WBO。
如果真要用這一概念進(jìn)行宣傳，常亞楠給出以下幾點(diǎn)建議：
1、實(shí)事求是，從葡萄酒本身所含物質(zhì)來講，以及這些物質(zhì)具有什么功能。
2、不要把它跟治療疾病去做直白的嫁接，要用一些婉轉(zhuǎn)的詞匯，比如有助于、有利于。
3、做這方面的傳播推廣，我建議去找一些權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布過的葡萄酒對(duì)健康的文章，直接做一個(gè)引用。這樣一旦被問及，可以擺出處、講論據(jù)，把風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避至最低。
4、一些沒有經(jīng)過權(quán)威性論證的偏方，建議不要用于宣傳，這樣很容易被抓到把柄。
4、應(yīng)該葡萄酒和養(yǎng)生分開講
經(jīng)營(yíng)多年葡萄酒的酒商陳如興也建議把葡萄酒物質(zhì)與物質(zhì)的養(yǎng)生功效分開來講。
“在我給經(jīng)銷商做培訓(xùn)時(shí)，我會(huì)建議他們單講葡萄酒擁有一些成分。然后再介紹這些成分有哪些健康功效，做一些科普總沒問題!”他分析。
陳如興認(rèn)為：這些物質(zhì)對(duì)人體帶來的養(yǎng)生功效，跟劑量、頻次有很大關(guān)系。這些專業(yè)知識(shí)我們也不懂。因此究竟什么時(shí)間喝?喝多少為宜?我們也不必去提，點(diǎn)到為止。
5葡萄酒教育人士：別再給葡萄酒加料了!
而對(duì)于這則新聞，資深葡萄酒教育人士田曉明則表示很心酸!
田曉明指出：葡萄酒在中國(guó)已發(fā)展了這么久，各種宣傳推廣、各種學(xué)習(xí)人們也在天天做。當(dāng)我看見這些和葡萄酒相關(guān)的宣傳，銷售從業(yè)者的自我學(xué)習(xí)力讓我失望!
“葡萄酒的第一層功能就是一個(gè)酒精飲料，大家只需要打開飲用就可以了，可是在很多普通葡萄酒宣傳上總是看到各種“美化”、“神化”，恰恰是這些宣傳誤導(dǎo)了葡萄酒的基本功能，使消費(fèi)者更加迷惑，望而卻步。我們還是讓消費(fèi)者輕松的喝點(diǎn)葡萄酒吧!不要再給葡萄酒加?xùn)|西了!”他稱。（葡萄酒商業(yè)觀察）
