白酒產(chǎn)能過剩危機(jī)浮現(xiàn)
多家酒企或迎倒閉潮
在國(guó)家相關(guān)政策的影響下，白酒行業(yè)逐步進(jìn)入深度調(diào)整期。而在這輪調(diào)整期中，受到白酒產(chǎn)量超額完成的影響，供需失衡的現(xiàn)象將越來越突出，由產(chǎn)能過剩引發(fā)的一系列問題已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，白酒行業(yè)資深營(yíng)銷人士舒國(guó)華認(rèn)為，從目前看，有3000家小白酒企業(yè)將收到死亡通知書，中小酒企將面臨倒閉潮。
產(chǎn)能數(shù)據(jù)：白酒產(chǎn)量已超額完成 供需失衡
根據(jù)《中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，全行業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量8120萬千升，其中白酒行業(yè)預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)到960萬千升，銷售收入達(dá)到4300億元。但在“十二五”開局年的2011年，中國(guó)的白酒產(chǎn)量就高達(dá)1025.6萬千升，提前完成了既定產(chǎn)量額。也就是說，在2011年，中國(guó)的白酒產(chǎn)量已經(jīng)提前4年，超額完成了2015年的規(guī)劃目標(biāo)。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)劉員表示，從總量上看，白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩、供大于求的狀況已經(jīng)非常突出。
產(chǎn)能過剩 引發(fā)業(yè)內(nèi)擔(dān)憂
瀘州老窖總裁張良：2014年白酒會(huì)更冷，屆時(shí)白酒產(chǎn)能擴(kuò)張問題將變得更加明顯，而這一周期性的調(diào)整時(shí)間最短三年，最長(zhǎng)則要達(dá)到五年。
白酒行業(yè)資深經(jīng)理人晉育鋒：“過去幾年在高增長(zhǎng)背景下，包括茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓、瀘州、湖北等幾個(gè)重要的白酒產(chǎn)區(qū)盲目投資，這些產(chǎn)能都會(huì)在2014年集中釋放，新的大周期即將來臨。”
白酒營(yíng)銷專家肖竹青：他表示對(duì)白酒產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，“黃金十年白酒行業(yè)的高增長(zhǎng)、高贏利成了瘋狂的代名詞，酒廠、投行紛紛投資擴(kuò)建白酒產(chǎn)能，但前幾年白酒業(yè)高增長(zhǎng)、高盈利掩蓋了白酒產(chǎn)能過剩，眾多的白酒產(chǎn)量被轉(zhuǎn)移到經(jīng)銷商手中，白酒產(chǎn)業(yè)庫(kù)存嚴(yán)重。”
產(chǎn)能過剩后遺癥：中小酒企或現(xiàn)倒閉潮
目前我國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)約有1.8萬家，其中獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有8000余家，而稱得上規(guī)模企業(yè)的不足2000家。鐵犁表示，隨著白酒行業(yè)的調(diào)整，一大批生產(chǎn)落后、結(jié)構(gòu)不優(yōu)質(zhì)的中小型白酒企業(yè)將被淘汰，一些小品牌將受到一線品牌和地方強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)擠壓，市場(chǎng)空間也會(huì)越來越小。
白酒營(yíng)銷專家鐵犁：一線酒企產(chǎn)品的價(jià)格回落，給二三線酒企產(chǎn)品的銷售和生存帶來了極大的壓力。“在過去的行業(yè)發(fā)展中，所處行業(yè)地位不同，一二三線酒企的產(chǎn)品價(jià)格也就有所差別。如今具有品牌優(yōu)勢(shì)的一線酒企價(jià)格下行，勢(shì)必會(huì)對(duì)二三線酒企產(chǎn)生沖擊。市場(chǎng)和渠道方面都有，因?yàn)橥葍r(jià)位下，消費(fèi)者或更傾向于選擇大品牌的產(chǎn)品，商超及經(jīng)銷商也更愿意和一線酒企合作。”
白酒行業(yè)資深營(yíng)銷人士舒國(guó)華：從目前看，有3000家小白酒企業(yè)將收到死亡通知書，白酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。(糖酒快訊)
