“干煉而優(yōu)雅、果敢而冷艷、不乏女性溫和而又綿里藏針。”這是接觸過王祎楊的人對她的評價(jià)。身披宋河股份總裁與宋河營銷公司董事長雙重戰(zhàn)袍的王祎楊近年來頻頻發(fā)起酒業(yè)營銷革命，“很多市場都慢慢地要朝回歸本質(zhì)的做法去做。”面對波譎云詭的市場變幻，她如說是。
這是消費(fèi)者的主權(quán)時(shí)代
在接受鳳凰酒業(yè)君專訪時(shí)，王祎楊講到，酒業(yè)自進(jìn)入轉(zhuǎn)型期之后，從消費(fèi)者到市場渠道都在慢慢地回歸本質(zhì)，對應(yīng)企業(yè)自身的經(jīng)營，也一定要回歸營銷的本質(zhì)，“而營銷的本質(zhì)就是要服務(wù)于消費(fèi)者，提供出消費(fèi)者所需要的價(jià)值”，王祎楊表示，在保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的同時(shí)還要有親民的價(jià)格，“這也是宋河努力去做的事情。”
而對于品牌塑造，王祎楊強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，圍繞品牌的一切，都要以消費(fèi)者是否能接受為主要訴求。她直言“產(chǎn)品需要走心”，所以近幾年來，宋河酒業(yè)的各種品牌宣傳和體驗(yàn)活動(dòng)都會以親民的形式，和消費(fèi)者真正互動(dòng)融合在一起，真正走到消費(fèi)者認(rèn)可的角度上去。
精耕細(xì)作實(shí)現(xiàn)線上線下融合
在渠道方面，王祎楊表示，盡管目前行業(yè)競爭越來越白熱化，但企業(yè)一定要沿著市場規(guī)律去做，在傳統(tǒng)渠道上，從廣度和深度方面要有精耕細(xì)作的理念，爭取每件事情都落到實(shí)處。
隨著電商進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營過程中，用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮事情越來越重要。王祎楊透露，宋河酒業(yè)在2015年會更加關(guān)注線上線下融合，將線下比較有優(yōu)勢的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)和終端的網(wǎng)點(diǎn)，與線上所有產(chǎn)品和推廣真正的融合在一起，“這是我們需要考慮的新的落腳點(diǎn)，而且是新的模式和推廣”，王祎楊表態(tài)。
慈善就是另一個(gè)尺碼
鳳凰酒業(yè)君了解到，宋河在慈善方面傾注了很多努力。2010年起航的老子國學(xué)教育基金會，已經(jīng)歷時(shí)5年，對于基金會未來的打算，王祎楊表示，該基金主要圍繞著對寒門學(xué)子教育的扶持，每年都堅(jiān)持在做，已經(jīng)投入了幾千萬的資金，“慈善是人與生俱來的一個(gè)品質(zhì)，我覺得它既是一個(gè)企業(yè)的責(zé)任，也是一個(gè)本質(zhì)上應(yīng)該去做的事情”，王祎楊坦言，“所有和老百姓息息相關(guān)的，我們都會繼續(xù)做下去，它就像宋河酒業(yè)的另一個(gè)尺碼。”
