在剛結(jié)束的2015南京秋季糖酒會上,最吸引酒業(yè)人士眼球的當(dāng)屬央企中糧集團(tuán)白酒品牌 “中糧白”的亮相,作為食品行業(yè)巨擘,中糧集團(tuán)的每一舉動都能引發(fā)全行業(yè)的關(guān)注,此次亮相的中糧白劍指白酒親民市場:品牌名稱“中糧白”簡單易記,朗朗上口,充分發(fā)揮中糧集團(tuán)品牌知名度優(yōu)勢;核心訴求“酒好喝,不吹牛”則強(qiáng)化終端消費(fèi)理由,彰顯中糧釀酒的實(shí)力優(yōu)勢。“中糧白”品牌強(qiáng)化的兩大優(yōu)勢表明中糧釀酒在酒業(yè)變革時期的布局思路:以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢塑造白酒大眾親民品牌,引領(lǐng)白酒平價時代的增值機(jī)會。
作為扛鼎國內(nèi)食品行業(yè)發(fā)展的中糧集團(tuán),連續(xù)22年入圍世界500強(qiáng),初步建成包括種植、采購、倉儲、物流和港口在內(nèi)的全球一體化供應(yīng)鏈體系,卻一直缺席白酒市場。雖然錯失白酒市場黃金十年,中糧集團(tuán)并沒有放棄對白酒市場的關(guān)注與努力。自2013年“禁酒令”后,中國白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入震蕩盤整階段,中糧集團(tuán)敏銳察覺白酒“官民轉(zhuǎn)變”的市場機(jī)遇,攜雄厚實(shí)力并舉品牌、生產(chǎn)、原料三大戰(zhàn)略,全方位打造完整白酒產(chǎn)業(yè)鏈:以投資+收購模式入主國內(nèi)一線白酒品牌,2013年12月入股習(xí)酒,2014年底入主酒鬼酒,締造不斷擴(kuò)張的中糧白酒品牌陣營,為中糧白酒品牌戰(zhàn)略保駕護(hù)航;同時依托中糧集團(tuán)東北糧食產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)原料,從釀造源頭保障中糧白酒的高品質(zhì)。
在此次秋糖會頗受關(guān)注的“中糧白”即出自中糧集團(tuán)全資白酒企業(yè)---中糧黑龍江釀酒基地,酒廠位于擁有800余年釀酒歷史的金代御酒發(fā)源地——松嫩平原中部的肇東市。在此次參加秋糖會之前,“中糧白”已經(jīng)接受了市場洗禮并經(jīng)受住考驗(yàn):據(jù)中糧釀酒主管銷售的副總經(jīng)理魏勁松介紹,中糧白自2015年初上市,在品牌營銷伙伴北京黑石傳播&商業(yè)營銷顧問的策劃實(shí)施下,“中糧白”在天津、山東、河北、內(nèi)蒙等區(qū)域市場表現(xiàn)優(yōu)異,以強(qiáng)勢的終端生動化建設(shè),以亮眼醒目的統(tǒng)一終端、中糧品牌家族鼎力支持獲得市場與消費(fèi)者的高度認(rèn)可,截至2015年8月,中糧釀酒營收比2014年同期增長300%!
魏勁松同時表示,“中糧白”高速增長的背后,是中糧集團(tuán)多年布局酒業(yè)的心血使然,是用產(chǎn)品換市場,是用產(chǎn)品力構(gòu)筑品牌策略的成功!中糧釀酒在秋糖會上也繼續(xù)延續(xù)優(yōu)惠的經(jīng)銷政策,以雄厚的公司實(shí)力、優(yōu)異的產(chǎn)品表現(xiàn)、良好的市場預(yù)期吸引了眾多經(jīng)銷商加盟。2016年將再接再勵加快渠道部署,加快重點(diǎn)市場建設(shè),最大限度保證經(jīng)銷商利益。未來公司還將繼續(xù)“親民”策略,以消費(fèi)者為核心,適時推出更具創(chuàng)新性的差異化產(chǎn)品。