名酒，是酒中的名牌，是酒業(yè)的標(biāo)桿，是酒業(yè)的榜樣，是酒業(yè)的旗幟，起到引領(lǐng)和導(dǎo)向的作用。名酒和無名酒的區(qū)別，不僅在于名氣的大小，更在于其對(duì)行業(yè)的影響力。無名酒隨便折騰也無關(guān)大局，無傷大雅;而名酒的一舉一動(dòng)，都會(huì)引起業(yè)界的高度關(guān)注和效仿。因此，名酒要有名酒的氣度，名酒要有名酒的氣節(jié)。
然而在現(xiàn)實(shí)中呢，許多名酒少了氣節(jié)，甚至沒有氣度，而這對(duì)名酒自身品牌的傳播是極其不利的。
名酒的氣節(jié)是什么?應(yīng)該是保持名酒的身份和地位，守護(hù)名酒的品牌影響力，遵守名酒的生存法則，發(fā)揚(yáng)名酒的精神和力量，爭(zhēng)做市場(chǎng)同行的佼佼者，甚至與無名酒“劃清界限”，而不是與無名酒爭(zhēng)市場(chǎng)，搶份額，論輸贏。
作為中國(guó)一線名酒的茅臺(tái)、五糧液，你們的氣節(jié)丟了嗎?
一提茅臺(tái)、五糧液，就應(yīng)該是無可替代的行業(yè)翹楚，應(yīng)該是行業(yè)的精神領(lǐng)袖，當(dāng)然產(chǎn)品也是無可替代的。遺憾的是，茅臺(tái)、五糧液并沒有固守住自己的氣節(jié)。
說到茅臺(tái)，大家想到最多的應(yīng)該是53度500ml飛天茅臺(tái)，其實(shí)茅臺(tái)家族的產(chǎn)品多不勝舉，光飛天茅臺(tái)就分好多個(gè)品類，其余還有漢醬酒、仁酒、王茅酒、華茅酒、成龍酒、孝道酒、神舟酒、名將酒、茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)迎賓酒等等。這些酒里面，同樣是53度醬香，高的賣八九百元一瓶，低的幾十元一瓶，價(jià)差為何如此之大?這些產(chǎn)品有多少能被消費(fèi)者記住?又有多少被消費(fèi)者認(rèn)可和接受?
五糧液則更不像話，產(chǎn)品種類比茅臺(tái)更加繁多，竟然連二三十元一瓶的酒都有出品。
既想做行業(yè)老大，又想全線產(chǎn)品統(tǒng)吃，這是一線名酒該有的作為嗎?這是一線名酒該有的作風(fēng)嗎?這是一線名酒該有的氣節(jié)嗎?
既然是一線名酒，就應(yīng)該確立核心拳頭產(chǎn)品并圍繞核心拳頭產(chǎn)品做文章，真正確立品牌的霸主地位。一線名酒再做其他檔次的產(chǎn)品，與無名酒去爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，只會(huì)稀釋品牌的份量，弱化品牌的影響力，削減品牌的含金量，還會(huì)降低品牌的領(lǐng)袖身份和榜樣地位，讓一線名酒沒了氣節(jié)。同時(shí)，一線名酒出低端產(chǎn)品，還給慣于以次充好的造假者提供了可乘之下機(jī)。
再說了，無名酒雖然品牌無名，但無名酒也有好酒。如果無名酒的好酒比一線名酒旗下的低端酒還要好，哪個(gè)消費(fèi)者還愿意棄好取次呢?
所以說，既然是一線名酒，就要有一線名酒的樣子，更不能丟了一線名酒的氣節(jié)。（霍坤峰）
