移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在用一種難以估量的力量顛覆著傳統(tǒng)行業(yè)。作為傳統(tǒng)行業(yè)，白酒的銷售渠道正在經(jīng)歷一場(chǎng)洗禮，以O2O、B2B、B2C等模式為依托的新型酒類電商平臺(tái)和那些傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型而來的企業(yè)正在顛覆著以往的酒水銷售體系。
張弓酒業(yè)近日在微信平臺(tái)上正式上線張弓超值酒商城，率先探索“社區(qū)營銷”模式。在商城上，消費(fèi)者不僅可以購買正品張弓超值酒，而且可以參與各種形式的優(yōu)惠活動(dòng)。例如：一元購酒、拼團(tuán)購酒、推廣領(lǐng)酒等，豐富多彩的活動(dòng)迅速吸引了大量粉絲集聚。據(jù)了解，商城上線不足一個(gè)月，已積累粉絲近十萬人關(guān)注，并且還在持續(xù)上升。
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“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”空間巨大
根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)相關(guān)報(bào)告顯示，目前“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”結(jié)合度仍然較低，去年白酒在互聯(lián)網(wǎng)渠道的年銷售額約為50億元左右，僅占白酒行業(yè)年銷售額的1%左右，市場(chǎng)空間廣闊。
而高廣告、高毛利、深渠道、代加工等是傳統(tǒng)白酒的固定營銷模式，幾乎為每個(gè)廠家所采用，而隨著白酒市場(chǎng)的整體轉(zhuǎn)弱，如何恢復(fù)市場(chǎng)成為眾多廠家的共同難題，當(dāng)多數(shù)傳統(tǒng)白酒廠家將著眼點(diǎn)放在對(duì)傳統(tǒng)白酒文化的普及上時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+白酒”則將重點(diǎn)放在對(duì)新型銷售渠道的開發(fā)上，這無疑是探尋一種新的可能。
據(jù)悉，“張弓超值酒商城”是張弓酒業(yè)基于微信傳播速度快、無需二次下載、方便消費(fèi)者購買而推出的一種新型銷售形式。
商城一上線，因其快捷的購買體驗(yàn)和貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品體系，剛一拉開帷幕，就吸引了整個(gè)酒業(yè)的關(guān)注和眾多消費(fèi)者的圍觀。張弓超值酒商城負(fù)責(zé)人表示，“微商城”對(duì)于企業(yè)來講，既是新鮮事物，更是值得去做的創(chuàng)新嘗試。作為一種比較新的營銷模式，公眾號(hào)“張弓超值酒商城”的上線，吸引了大量年輕人的關(guān)注。
社區(qū)營銷吸引年輕人關(guān)注
從2012年開始，中國白酒黃金十年結(jié)束，經(jīng)過幾年的調(diào)整，中國白酒消費(fèi)正在進(jìn)入“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”。這一時(shí)代，“品質(zhì)”、“理性消費(fèi)”是最重要的關(guān)鍵詞，針對(duì)這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，2015年，張弓酒業(yè)重拳推出升級(jí)版張弓超值酒，何謂超值？即物超所值，“重品質(zhì)、輕包裝、平價(jià)格”是其產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
“商城上線的初衷是要喚醒大家對(duì)張弓品牌曾經(jīng)的兒時(shí)記憶，就像當(dāng)年聽到‘東西南北中，好酒在張弓’這句耳熟能詳?shù)膹V告詞時(shí)，那種熟悉的情懷和回憶。“張弓超值酒商城負(fù)責(zé)人說，商城的上線同時(shí)也吸引了大量年輕人的目光。
據(jù)介紹，張弓超值酒商城所售商品皆為廠家供貨，經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)。商城上線初期，將不定期推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。
