據(jù)酒業(yè)家記者獲悉，截至上午10點，天貓1小時的酒水銷量相當(dāng)于去年全天總成交量的10倍，價值20180元的拉菲家族列級名莊組合等多款美酒已相繼售罄。截至12點已賣出的啤酒總量堪比全球最大的慕尼黑啤酒節(jié)近一個月的銷量。茅臺官方旗艦店的銷量也已超過去年全年總成交的50%。頂級單一麥芽威士忌之一達(dá)爾摩(Dalmore)星宿系列拍賣價已達(dá)到258萬元。
天貓方面稱，自9月1日至9日期間，參與天貓全球酒水節(jié)的消費者已達(dá)到1億人次，其中有近一半是在天貓首次購買酒水的消費者。
作為連接海外品牌和中國消費者的紐帶，天貓正打造一條聯(lián)通全球酒水產(chǎn)地的“網(wǎng)上絲綢之路”。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，開啟9·9天貓全球酒水節(jié)，初衷是希望與眾多酒水商家一起，助力酒水產(chǎn)業(yè)升級。
酒水行業(yè)的未來在年輕消費者手中
從首屆天貓全球酒水節(jié)的反饋看，全球的酒水消費也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。
9月9日零點剛過，不少習(xí)慣熬夜的年輕人就已在購物車中存放了多款心儀美酒，并設(shè)置好鬧鐘，等著9點一到立刻開搶。有網(wǎng)友戲稱，天貓酒水節(jié)搶購的緊張程度，堪比同日發(fā)售的新款iPhone 7手機。
以最古老的黃酒為例，數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)黃酒銷售規(guī)模達(dá)為181.94億元，也面臨著消費群體老齡化加劇的危機。在葡萄酒、啤酒等酒類紛紛跨到線上迎合年輕人口味的當(dāng)口，眾多黃酒也尋思著撬動線上的年輕市場，推出柔和清新的甜味酒。
白酒行業(yè)選擇從口感研發(fā)、飲用場景、包裝設(shè)計等入手，江小白牢牢鎖定喜歡時尚休閑的80后消費者，耕耘不到一年，已在天貓有了不俗的表現(xiàn)。
瀘州老窖的“玩法”更大膽，跳出酒水本身，與氣味圖書館聯(lián)合推出一款以酒香為基調(diào)的限量版香水，一度占據(jù)了微博熱門話題榜首，也著實引來了不少非酒水用戶甚至女性用戶對于白酒的興趣和關(guān)注。
天貓酒水節(jié)期間，各大酒水品牌紛紛推出直播、眾籌等適合年輕人的“玩法”，試圖與他們進(jìn)行直接交流。在連續(xù)數(shù)十場天貓直播中，既有吳秀波、柳巖、姚明這樣的明星，帶來百萬級的觀看與互動，也有超過20位國內(nèi)外著名品酒師，通過直播的方式給消費者帶來專業(yè)的購酒指南。
眾籌也是年輕人表達(dá)自己喜好與支持的最直接方式。無論是酒界“喬布斯”——車庫酒創(chuàng)始人圖內(nèi)文，還是圓了七十年釀酒夢的勵志老爺子褚時健，都在天貓酒水節(jié)眾籌專場中達(dá)成了自己的眾籌目標(biāo)。不僅是用購買來投票已成熟的商品和品牌，更是根據(jù)產(chǎn)品的設(shè)計、理念決定產(chǎn)品是否有機會誕生，年輕消費者對于眾籌賦予他們的決定權(quán)由衷喜愛。
“對于葡萄酒，每個人有每個人的喜好，沒有什么是最好的。” 姚家族酒莊創(chuàng)始人姚明說，這種隨性的解讀方式與理念，既滿足了年輕人追求自我與個性的需求，又打破了葡萄酒曾經(jīng)高冷、正統(tǒng)的刻板印象。
“因為我們看到了整個中國廣大消費者正在經(jīng)歷生活方式的巨大變化。年輕一代的消費者，他們的生活觀、消費觀、生活方式也發(fā)生重大變化。這也是酒水消費升級的大背景。”阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在談及舉辦酒水節(jié)的初衷時說。
多國總理“代言” 酒水節(jié)
阿里巴巴董事局主席馬云多次表示，找出一件能夠激發(fā)各國消費者之間文化和情感共鳴的，那就只有酒了。
天貓全球酒水節(jié)也受到了各國政要和酒商酒莊的熱捧，9月4日，意大利總理倫齊在G20開幕之前，現(xiàn)身阿里巴巴杭州西溪園區(qū)，為9·9天貓全球酒水節(jié)意大利專場助威。
就在此前一天，加拿大總理特魯多也在造訪阿里巴巴期間，大力推薦被譽為加拿大國酒的云嶺冰酒。據(jù)悉，在這場總理級代言的展示中，加拿大冰酒率先被搶空。
借力首屆天貓全球酒水節(jié)，有著數(shù)千年歷史的黃酒也一改往日的低調(diào)面貌。紹興市委常委、常務(wù)副市長吳曉東率領(lǐng)來自紹興的古越龍山、塔牌、女兒紅、會稽山等四大品牌集體亮相酒水節(jié)。
談起國產(chǎn)酒的全球化之路，代表茅臺助戰(zhàn)天貓酒水節(jié)的茅臺集團(tuán)總工程師呂云懷指出：“白酒文化要想國際化，首先要有品牌國際化。”他認(rèn)為，世界名牌背后都有強大的國家實力支撐。
實際上，就在9月9日當(dāng)天，第六屆中國(貴州)國際酒類博覽會也在貴陽舉行，并與首屆天貓全球酒水節(jié)達(dá)成深度合作。這場由政府和企業(yè)共同推動的合作，旨在線上、線下同步，打造“永不落幕的酒文化盛會”。
