歡迎光臨白酒行業(yè)的消費(fèi)升級_河南酒業(yè)網(wǎng)

設(shè)為首頁加入收藏聯(lián)系我們

 
當(dāng)前位置: 首頁 » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

白酒行業(yè)的消費(fèi)升級

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-04-19  瀏覽次數(shù):929
核心提示:上周五A股整體大幅下跌,但個(gè)別高端白酒類個(gè)股逆勢上漲,盤中市值一度創(chuàng)出歷史新高。作為A股消費(fèi)品龍頭,消費(fèi)升級被演繹到了極致

上周五A股整體大幅下跌,但個(gè)別高端白酒類個(gè)股逆勢上漲,盤中市值一度創(chuàng)出歷史新高。作為A股消費(fèi)品龍頭,消費(fèi)升級被演繹到了極致。

近兩年,經(jīng)濟(jì)增速下臺階之后,很多行業(yè)增量市場放緩,但是消費(fèi)升級帶來的結(jié)構(gòu)性機(jī)會層出不窮。以白酒行業(yè)為例,2014-2016年,白酒行業(yè)的產(chǎn)量分別為1257萬噸、1316萬噸、1358萬噸,同比增長2.5%、4.7%、3.2%;同時(shí),2014-2016年白酒行業(yè)的收入分別為5259億、5693億、6126億,同比增長4.8%、8.3%、7.6%,行業(yè)收入增速顯著高于量的增速,說明白酒均價(jià)在上漲。另外,2016年部分高端白酒收入增速顯著高于行業(yè)增速,消費(fèi)升級趨勢非常明顯。

2013-2015年,由于限制三公消費(fèi)等,白酒價(jià)格經(jīng)歷了斷崖式的下跌。2015-2016年行業(yè)復(fù)蘇,個(gè)人消費(fèi)崛起;2015年8月初,高端白酒首次迎來提價(jià),在三公消費(fèi)依然沒有放松的大背景下,高端白酒的提價(jià)主要得益于居民消費(fèi)升級。

消費(fèi)升級在各個(gè)子行業(yè)都普遍存在,但又存在這樣或者那樣不同的缺陷:

1、 醫(yī)藥行業(yè)。毋容置疑人們對健康的追求是無止境的,各種新藥的療效也越來越好,價(jià)格也越來越貴,但是處方藥市場是一個(gè)政府高度管制的市場,醫(yī)保支付的壓力導(dǎo)致藥品降價(jià)壓力持續(xù)存在,給行業(yè)和二級市場的投資帶來較多擾動(dòng)。另一方面,一些OTC品牌企業(yè)跟高端白酒是相對比較類似的,雖來自政策層面的壓力較小,仍存在自身特有的瓶頸。

2、 服裝。服裝行業(yè)最好的那幾年,伴隨著企業(yè)開店數(shù)的粗放式激增。在行業(yè)終端店基本保持平穩(wěn)的大背景下,消費(fèi)升級依然是存在的,但是服裝行業(yè)在追求個(gè)性化的時(shí)代背景下(尤其是女裝),品牌數(shù)太多,競爭格局太過于分散,以至于A股最大市值的服裝公司都沒有超過500億市值。

3、 紅酒、奶粉、保健品等食品飲料子板塊。 這些子板塊行業(yè)的消費(fèi)升級其實(shí)非常明顯,但外資品牌對國內(nèi)企業(yè)的沖擊太大,紅酒最為典型。這些子類本來就發(fā)源于國外,國內(nèi)企業(yè)在品牌和品質(zhì)都沒有優(yōu)勢。以兒童奶粉為例,在京東上銷售排名靠前的基本上都是外資品牌。

4、 小家電。小家電過去幾年消費(fèi)升級的趨勢也比較明顯,但也存在一些問題:1)小家電業(yè)務(wù)在很多家電企業(yè)的收入占比中不夠大,對業(yè)績貢獻(xiàn)不明顯;2)不同品牌產(chǎn)品之間的辨識度不高,用戶忠誠度也不高,產(chǎn)品升級太快,從財(cái)務(wù)指標(biāo)上表現(xiàn)為毛利率不高。

5、 汽車。近幾年汽車的SUV消費(fèi)升級趨勢也非常明顯,但是終歸是一個(gè)低頻的消費(fèi),且不同品牌之間的競爭非常激烈。

其他行業(yè)在此不一一列舉。

相比之下,中高端白酒的消費(fèi)升級邏輯是相對比較順暢的,主要有以下幾個(gè)方面原因:

1、天花板足夠高。高端白酒從量的角度來看不到全行業(yè)的0.5%。

2、寡頭壟斷格局。中高端白酒品牌是歷史沉淀的結(jié)果,地位短期難以動(dòng)搖,產(chǎn)品難以復(fù)制(酒窖、產(chǎn)地等原因)。

3、渠道和終端庫存彈性極大。高端白酒有收藏價(jià)值和投資屬性,越久越值錢,這點(diǎn)跟大部分消費(fèi)品截然相反。

4、高頻消費(fèi),且因?yàn)榭诟幸蕾嚨仍蛴脩糁艺\度非常高。

5、產(chǎn)品生命周期長,不需要大量研發(fā)投入。比如手機(jī)等行業(yè),每一代產(chǎn)品的升級,均需要巨額的資金投入。

6、免受舶來品的威脅。比如紅酒、奶粉等受到外資的沖擊就非常大。(和訊網(wǎng)) 
 


 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規(guī)舉報(bào) ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行