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啤酒行業(yè)向中高端發(fā)力 產(chǎn)量處于持續(xù)下跌狀態(tài)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-05-31  瀏覽次數(shù):857
核心提示:據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示,2017年4月我國啤酒產(chǎn)量為355.4萬千升,當(dāng)月同比減少1.1%;1-4月累計(jì)產(chǎn)量為1328.2萬千升,累計(jì)同比降低1
        據(jù)前瞻數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示,2017年4月我國啤酒產(chǎn)量為355.4萬千升,當(dāng)月同比減少1.1%;1-4月累計(jì)產(chǎn)量為1328.2萬千升,累計(jì)同比降低1%。

從2016年開始啤酒行業(yè)競爭戰(zhàn)略已從低價(jià)搶份額轉(zhuǎn)向升級(jí)提盈利,由于產(chǎn)品升級(jí)、直接提價(jià)、關(guān)廠減虧等因素,造成啤酒產(chǎn)量持續(xù)下跌,整個(gè)市場競爭趨緩,各項(xiàng)數(shù)據(jù)開始轉(zhuǎn)好。一季度包括青島啤酒、珠江啤酒等在內(nèi)的本土品牌業(yè)績飄紅,其中,一季度青島啤酒營收同比增加2.6%,凈利潤同比增加8.51%;燕京啤酒營收同比增加2.12%,凈利潤同比增加13.85%;珠江啤酒營收同比增加14.61%,凈利潤同比增加11.95%;重慶啤酒營收同比增加0.33%,凈利潤同比增加8.51%。

但是現(xiàn)階段我國啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一和啤酒總體消費(fèi)需求趨于飽和仍是市場主要基調(diào),無論是啤酒企業(yè)繼續(xù)推中高端產(chǎn)品,還是持續(xù)存在的經(jīng)銷商壓貨增多的問題,都反映了啤酒企業(yè)艱難生存的無奈,未來伴隨著高端啤酒逐漸進(jìn)入主流市場,會(huì)帶來中國啤酒結(jié)構(gòu)變化,以中高端為概念的啤酒結(jié)構(gòu)開始形成。不過盡管中高端啤酒在不斷優(yōu)化,但仍存在價(jià)格混亂、品牌認(rèn)知差、質(zhì)量難以保證等情況,如何建立相應(yīng)的行業(yè)壁壘是目前主要的問題。(前瞻網(wǎng)) 

 
 
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