貴州茅臺：3D立體AR防偽讓假酒無所遁形
眾所周知，茅臺是國酒，供不應(yīng)求。這自然吸引了眾多假冒制造商。現(xiàn)在完全仿制茅臺酒的假酒層出不窮，制假的手段越來越高明，令人防不勝防。曾有媒體報道，作為“茅臺故鄉(xiāng)”的茅臺鎮(zhèn)，有幾百家大小酒廠和作坊，大部分假茅臺酒就出自茅臺鎮(zhèn)或茅臺人。知情人士透露，僅從口感和香型的角度來講，釀造“準(zhǔn)茅臺酒”對茅臺鎮(zhèn)的人來講并不困難，那里水質(zhì)、環(huán)境、釀酒方法具備，普通消費(fèi)者喝起來很難分辨出真假。另有報道指出，有些小酒廠老板的親戚就是茅臺公司員工，他們可通過關(guān)系拿到陳年真酒，然后請釀酒師進(jìn)行勾兌，如果再加上些內(nèi)部流出的酒瓶、商標(biāo)，更足以“以假亂真”。
因此，保證消費(fèi)者在市場上買到真的茅臺、甄別出假茅臺，就成為貴州茅臺的迫切需求。但是，茅臺假冒生產(chǎn)商的造假手法也在不斷提高。為了防偽，貴州茅臺一共設(shè)置了19個防偽點(diǎn)：茅臺酒盒子上11個防偽點(diǎn) 茅臺酒瓶子上6個防偽點(diǎn)，茅臺酒手提袋1個防偽點(diǎn)，茅臺酒箱子1個防偽點(diǎn)。這么多防偽點(diǎn)，有的是采用激光雕刻技術(shù)防偽，有的是通過字體燙啞金技術(shù)使得圖案具有金屬折光效，有的是采取NFC芯片防偽。。。每一處防偽的識別都很專業(yè)，普通消費(fèi)者根本不可能全部掌握。
恰好AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在這兩年普及開來，成為解決這個問題的最佳方案。貴州茅臺找到了國內(nèi)的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)解決方案專家幻實(shí)科技，委托幻實(shí)科技開發(fā)AR防偽應(yīng)用?；脤?shí)科技在AR應(yīng)用開發(fā)方面有很深的積累，創(chuàng)始人都是資深的AR專家。在接到這個項目需求后，幻實(shí)科技對項目進(jìn)行了仔細(xì)的需求分析和系統(tǒng)設(shè)計，最后形成了應(yīng)用AR技術(shù)的3D防偽技術(shù)。
消費(fèi)者下載盒知互動AR應(yīng)用，用手機(jī)攝像頭掃描貴州茅臺瓶身或包裝盒，然后會出現(xiàn)一個3D立體的茅臺酒盒，每一處防偽點(diǎn)都有一個顯著的綠點(diǎn)出現(xiàn)，點(diǎn)擊即可以出現(xiàn)對應(yīng)的防偽點(diǎn)詳細(xì)介紹。比如，點(diǎn)擊酒盒上的印章，會告訴消費(fèi)者：光刻全息浮雕效果，懸浮印章，給人立體的印章感覺，實(shí)際是在包裝平面上，用手觸摸卻并無凸起質(zhì)感。點(diǎn)擊袋子，會顯示出中鈔票凹版防偽技術(shù)：通過中鈔手雕凹版印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)瓶標(biāo)上細(xì)微文字印刷，使文字摸起來有凹凸質(zhì)感。如此一來，消費(fèi)者即可以形象直觀的了解茅臺的各個防偽點(diǎn)如何使用，從而避免買到假酒。
喜力啤酒：AR賣酒高手
喜力啤酒高級媒體總監(jiān)羅恩·阿姆蘭的工作是使用一些非常聰明的技術(shù)和服務(wù)通過數(shù)字化工具傳播自己公司的品牌知名度。 他們最近和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)應(yīng)用Blippar合作進(jìn)行營銷推廣。
Blippar(類似國內(nèi)幻實(shí)科技的掃動)是一款很炫酷的AR手機(jī)App，它將營銷活動與顧客定制的“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”內(nèi)容聯(lián)系起來。 換句話說，它將移動廣告成為現(xiàn)實(shí)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓移動廣告更具互動性，通過Blippar用戶可以掃描圖像就啟動手機(jī)游戲、視頻、音樂、投票、圖片——基本可以做到任何事。
喜力啤酒使用Blippar來使其廣告脫穎而出，并增加與其社區(qū)的更多互動。 阿姆蘭堅信，在當(dāng)今的移動世界中，正確的科技將帶您更貼近您的客戶。 “親近到當(dāng)他們購物時，你可以與他們進(jìn)行互動。”
絕對伏特加：我有小秘密，你能打開嗎?
瑞典的絕對伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費(fèi)品排行榜中名列前茅，以文藝、創(chuàng)新聞名的絕對伏特加推出了AR廣告“打開伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用戶能揭開它背后的秘密。當(dāng)觀眾拿手機(jī)掃描廣告圖像時，手機(jī)屏幕中的瓶子就會被揭打開。就好像真的是自己打開了蓋子一樣，讓人產(chǎn)生一種口干舌燥時想要品嘗的欲望。盡管這是一家制酒品牌絕對度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力傳播了絕對伏特加文化精神。他們營銷手段是非常前沿，打開瓶子的一個簡單的動作，就能激發(fā)人們對酒水的想象，就像第一個登上月球的人會被眾人記得，絕對伏特加絕對是一家非常有故事的品牌。
此外，為了向消費(fèi)者展現(xiàn)絕對伏特加位于瑞典的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)源頭，Absolute Vodka特意推出了一款A(yù)R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用,通過從App Store中下載應(yīng)用，并掃描瓶頸處的標(biāo)簽，就可以預(yù)覽更多產(chǎn)品信息。
雖然使用AR技術(shù)的品牌很多，但是這樣的互動還是讓人有眼前一亮的感覺。首先消費(fèi)者不用另外從電腦中下載或打印識別碼，而是廠家直接提供可掃描的標(biāo)簽，并且在銷售過程中，消費(fèi)者也可以在貨架上直接預(yù)覽。另外如果你需要一些調(diào)酒配方，直接掃描就可以完成獲取。通常絕對伏特加的包裝都很通透簡潔，而此款增加了AR技術(shù)應(yīng)用的標(biāo)簽，將信息巧妙呈現(xiàn)，無疑是對簡潔包裝的一種彌補(bǔ)和增進(jìn)。
米其林星級餐廳：世界首份AR雞尾酒單
米其林星級餐廳和酒吧City Social通過推出MIRAGE(世界上第一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)雞尾酒)來革新我們消費(fèi)雞尾酒的方式。
大家想必都記得Pokemon Go如何風(fēng)靡大街小巷，每個人都在當(dāng)?shù)氐墓珗@和購物中心尋找虛擬生物。不管你喜歡它或討厭它，這一出眾的AR應(yīng)用已經(jīng)用最成熟的方式獲得了巨大的成功。
Jason Atherton的米其林星級餐廳和City City酒吧推出了MIRAGE，它由12種雞尾酒組成。在端上MIRAGE之前，客人會被要求下載一款應(yīng)用程序。在看起來僅僅是傳統(tǒng)的酒被呈上之后，你只需打開應(yīng)用程序，將相機(jī)對準(zhǔn)玻璃杯，就可以觀看您的雞尾酒成為一個可以互動的藝術(shù)品。
菜單的主題受到“藝術(shù)年齡”活動的啟發(fā)，想要呈現(xiàn)凡高、班克斯、安迪沃霍爾經(jīng)典作品的特征。盡管MIRAGE的菜單進(jìn)行了嚴(yán)格的保密，但City Social已經(jīng)透露其中三款獨(dú)特的雞尾酒的名字和理念，它們是Dogstone Brew、Sashay和Wheatfields With Fizz。
Dogstone Brew混合了亨利爵士琴酒、波爾圖葡萄酒、香檸檬、紅茶分奶和蘭花根，以創(chuàng)造一個澄清的、有著花香的余味悠長的牛奶沖泡雞尾酒。維多利亞風(fēng)格的氣球和巨蟒式的影像伴隨著這一維多利亞風(fēng)格的調(diào)制酒。 以香檳為基礎(chǔ)的Sashay回避了新藝術(shù)風(fēng)格的時代，它混合了巴黎之花花仙子香檳、日本梅酒、茉莉花和甘草，描繪了一個在躺椅上的美麗的女人。
Wheatfields With Fizz是為了紀(jì)念凡高那些豐富多彩的畫作，包括《星空》、《有烏鴉的麥田》和《在阿爾勒臥室》。雞尾酒的成分包括坎特一號伏特加、接骨木花酒、蜂花粉、啤酒和蛋清的混合物。
客人們還可以在社交媒體上保存和分享他們得到的獨(dú)特的調(diào)制酒的圖像和視頻，這肯定會吸引許多人來嘗試。
麥?zhǔn)掀【疲壕破坑星?/strong>
目前已經(jīng)有很多商家使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行有趣的促銷活動。比利時啤酒廠麥?zhǔn)掀【?martens beer)為了市場推廣，在啤酒瓶子上使用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。
據(jù)報道，麥?zhǔn)掀【平Y(jié)合一個頗受歡迎的電視節(jié)目利用最新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和印刷技術(shù)推廣特殊風(fēng)味啤酒。
麥?zhǔn)掀【频腄anny Dresselaerts解釋說：“把啤酒裝在PET瓶子里并在瓶子上印刷電視節(jié)目的人物是一個獨(dú)特的項目。我們在印刷的人物中添加了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，消費(fèi)者通過智能手機(jī)或平板電腦可以看到他跟自己說話。”并補(bǔ)充說：“我們順著推廣活動將陸續(xù)添加額外的電視人物，消費(fèi)者將體驗(yàn)新的故事。這種營銷和技術(shù)的結(jié)合是獨(dú)一無二的，很可能會改變未來食物和飲料的包裝方式。我們預(yù)計瓶子很快會成為一個收藏者的項目，無論瓶子是空的還是滿的。”
三得利：玩著AR游戲順帶免費(fèi)喝酒
Beam是知名的美國威士忌品牌。 2013年，三得利公司花了160億美元收購了美國占邊集團(tuán)(Jim Beam)旗下的Beam公司。
Shazam以其同名的音樂應(yīng)用程序?yàn)槊?，不過現(xiàn)在已經(jīng)開始為世界各地的品牌、藝術(shù)家和用戶推出了一個新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)營銷平臺 。在2015年，Shazam宣布了新的智能視覺識別程序，其效果超越了音頻程序，允許用戶掃描雜志，海報等動態(tài)內(nèi)容，包括特殊優(yōu)惠等信息。Shazam通過掃描微型Shazam代碼，將眼前的事物具有AR功能，若實(shí)現(xiàn)將給諸如廣告、營銷等領(lǐng)域帶來新的變化。Shazam公司與Zappar共同合作研發(fā)了這套工具，運(yùn)用這個新平臺，幫助品牌商做市場活動。
三得利Beam計劃通過Shazam的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺進(jìn)行營銷推廣活動，不過Shazam 和三得利Beam沒有展示這個AR應(yīng)用的具體細(xì)節(jié)，只是表示：消費(fèi)者可以通過玩游戲賺取積分，然后可以用積分兌換Beam旗下的龍舌蘭酒，有效期在五月五日前。
這些酒類企業(yè)很好利用了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛實(shí)融合的特性，在實(shí)際的酒上面添加了很多好玩的虛擬元素，給消費(fèi)者帶來了新奇的體驗(yàn)，拉近了品牌和消費(fèi)者之間的距離。值得其他酒企借鑒學(xué)習(xí)。(佳釀網(wǎng) 安福雙)
