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柳巖加盟酒仙網(wǎng)出任首席品酒師 明星賣酒你會(huì)買單嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2016-06-07  瀏覽次數(shù):747
核心提示:日前,女神柳巖正式加盟酒仙網(wǎng),出任首席品酒師。對(duì)此,柳巖表示,選擇與酒仙網(wǎng)合作是一個(gè)良好的契機(jī),對(duì)我來說也是一次新的挑
     日前,女神柳巖正式加盟酒仙網(wǎng),出任首席品酒師。對(duì)此,柳巖表示,選擇與酒仙網(wǎng)合作是一個(gè)良好的契機(jī),對(duì)我來說也是一次新的挑戰(zhàn)和嘗試,希望自己能真正做一名合格的品酒師,為酒友們帶來不一樣的品酒體驗(yàn)。

據(jù)佳釀網(wǎng)(公眾號(hào):jianiang_cn)記者了解,柳巖出任酒仙網(wǎng)首席品酒師后,將為全國(guó)酒友品鑒、甄選來自中國(guó)以及世界各地的美酒,對(duì)酒水產(chǎn)品的感官質(zhì)量進(jìn)行第一輪把關(guān),品類囊括白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等全品類,擇優(yōu)上架并從適合中國(guó)人的口感、配餐等方面給出合理建議,以此提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),供全國(guó)酒友品鑒購(gòu)買。

而酒仙網(wǎng)方面表示,此次跨界引進(jìn)人才,是進(jìn)行一個(gè)深度的積極的嘗試,同時(shí)希望借此契機(jī),能夠促進(jìn)公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,更好地服務(wù)酒仙網(wǎng)的酒友們。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,酒仙網(wǎng)引入女神柳巖并讓其擔(dān)任重要職位,是一次積極大膽的跨界嘗試。酒仙網(wǎng)將借助柳巖的超高人氣及明星效應(yīng)拉升酒仙網(wǎng)品牌知名度與美譽(yù)度,樹立更加時(shí)尚、多元的品牌形象。

事實(shí)上,明星跨界酒水行業(yè)的案例屢見不鮮,他們或?yàn)榫扑放拼?,或與酒企、酒商等合作推出定制酒水,甚至是自己推出酒水品牌。比如籃球明星姚明,其是中國(guó)率先購(gòu)買葡萄酒莊的體育明星,在美國(guó)的納帕谷產(chǎn)區(qū)建立起姚家族酒莊。

當(dāng)然,除了體育界,娛樂圈也不乏這樣的案例,黃曉明去年5月成立了葡萄酒公司,趙薇則是在2011年收購(gòu)了位于波爾多右岸的夢(mèng)隴酒莊,劉嘉玲去年在天貓推出同名品牌酒水,潘長(zhǎng)江推出自己的品牌潘掌柜等等。

那么問題來了,明星跨界酒水行業(yè)的優(yōu)勢(shì)在哪里?對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,酒水品牌在營(yíng)銷過程中,最難的環(huán)節(jié)就是市場(chǎng)推廣,而一般酒企在做市場(chǎng)推廣過程中無非是邀請(qǐng)明星代言、借助媒體平臺(tái)做產(chǎn)品廣告。而明星跨界酒水行業(yè)后,最顯而易見的優(yōu)勢(shì)就是明星效應(yīng)。明星自動(dòng)成為品牌代言人,為自家酒賣力吆喝之下自然能博得更多的眼球效應(yīng),而且也免去了品牌推廣過程中的高昂廣告費(fèi)用,其粉絲有可能是潛在的消費(fèi)者,為其銷量也能起到助推一把的作用。

同時(shí),業(yè)內(nèi)人士也表示,明星跨界賣酒的確可以解決一定程度上的酒水品牌傳播問題,但是對(duì)消費(fèi)者而言,其購(gòu)買酒水的先決條件是酒水品質(zhì)和性價(jià)比,唯有將這兩方面有機(jī)的結(jié)合在一起才能打動(dòng)消費(fèi)者,進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。如若明星僅僅是以自身的明星效應(yīng)為噱頭和買點(diǎn),沒有在酒水品質(zhì)和性價(jià)比上下功夫,其品牌的美譽(yù)度,消費(fèi)者忠誠(chéng)度、粘度也將無從談起。

另據(jù)佳釀網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn),目前而言,明星跨界賣酒主要分為兩種,一種花重金購(gòu)買海外名酒莊或是自己開發(fā)品牌,例如姚明、趙薇、潘長(zhǎng)江等;另一種則采取代理、經(jīng)銷的模式,比如劉嘉玲、黃曉明等。而明星跨界賣酒無論以何種方式經(jīng)營(yíng),其無一例外的首先試水的是網(wǎng)上銷售,即走的是電商渠道。趙薇曾表示,我個(gè)人覺得可能開一個(gè)實(shí)體店,大家光臨的機(jī)會(huì)非常少,線上相對(duì)而言節(jié)約了人力和成本。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)評(píng)論人士指出,不可否認(rèn),明星跨界賣酒選擇電商渠道,這樣一來確實(shí)縮短了中間環(huán)節(jié),降低了成本,提高了利潤(rùn),但是面臨的挑戰(zhàn)也不小。消費(fèi)者的消費(fèi)正日趨理性,在酒質(zhì)和性價(jià)比為保證的前提下,消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)體驗(yàn),而網(wǎng)上消費(fèi)者的訴求就是隨時(shí)下單,隨時(shí)準(zhǔn)備收貨,那么明星所選的電商渠道,能否有效的解決消費(fèi)者及時(shí)配送的訴求,也是明星酒水能否進(jìn)一步擴(kuò)大銷量的另一個(gè)因素。

 
 
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